全球移动游戏产业白皮书——疯狂BP.pdf

【友盟 +】2017年国内移动游戏用户研究 2017年11月 核心提要 全球领先的第三方全域数据服务商 • 精品化和精细化 国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红 利时代的突围关键。 • Android平台崛起 搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显。 • 进击的00后 30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏。 • “农村”包围”城市” 移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。 1 移动游戏用户发展概况 移动游戏MAU增长乏力 ，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键 全球领先的第三方全域数据服务商 •  根据 【友盟 +】Dplus显示 ，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿 ，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力（ +4.3% ）， 可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势 ，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代 ，粗放式增长成为历史 ，用户愈发成熟 ， 需求更加细分 ，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。 国内移动游戏MAU规模变化趋势 （2015年11月-2017年10月 ） 单位 ：亿 MAU MAU最高值 ：5.73亿 MAU最高值 ：5.98亿 (+4.3%) 8 寒假 暑假 寒假 暑假 6 4 2 0 备注 ：MAU （monthly active user ）即每月活跃用户数。 数据来源 ： 【友盟 +】Dplus——一站式互联网 +用户增值解决方案 搭乘国产手机品牌崛起的东风 ，Android平台发展势头良好 全球领先的第三方全域数据服务商 2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机 ，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是 ，以2016年11月为分水岭 ，移动游戏 Android平台占比开始上升并维持在75%左右。 国内移动游戏运行平台分布趋势 （2015年11月-2017年10月 ） Android 占比均值 ：68% Android 占比均值 ：74% 100% 69% 70% 69% 68% 69% 68% 68% 66% 67% 67% 67% 67% 70% 71% 71% 72% 72% 75% 76% 76% 76% 76% 79% 76% 80% Android 60%