广告学概论第一章【企业营销策划经典】.ppt

广告学概论 广告学系 陈桂琴 cindy1026@163.com广告无处不在…… 在家里看报纸、电视 等车 乘坐公交车 户外的广告牌 去便利店或者超市 上班 以美国为例 平均每人每天可能面对的广告信息500-1000条 1998年，美国主要的电视网几乎每1小时就有16分钟广告 我国规定广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。 广播电视广告播放管理暂行办法 广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。 广告是什么？ 广告和我们的生活有什么关系呢？ 广告怎么做出来的？ 广告还时常冒犯我们…… 想一想：如果没有广告会发生什么事情？ 或者问：我们需要广告做什么呢？ 第一章 广告概说 1．1 广告的概念、 特征和类型 1．2 广告活动 1．3 广告环境 第一节 广告的概念、 特征和类型 什么是广告 广告的特征 广告的类型 一、什么是广告？ 广告是一种“物” 广告是一种活动 adverture 拉丁语 唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段 一、什么是广告？ advertisement 近代英语 出现在1655年前后，被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。17世纪60年代被频繁使用在商业信息的标题上 一、什么是广告？ Advertisement 首次出现该词的例句，是《牛津英语词典》的解释： 1750年有一位市民发布公告，说谁能找到偷他60基尼的人，将给予奖赏。 A citizen had advertised a reward for the discovery of a person who had stolen sixty guineas. advertisement 一般指独立的广告作品，尤其是印刷广告，而advertising 指完整的广告运动 一、什么是广告？ 铃木保良著《现代广告手册》中称：大约明治5年至明治20年（1872～1887），日本开始流行“广告”这个词。 八卷俊雄认为，日本流行和公认“广告”，约在19世纪80年代后，但却认为源于中国，日语里最初叫“广目”，是从汉语里得到这个词汇的。 日语中广告概念的流变 《康熙字典》和《词源》都没有“广告”一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之”，即向广大公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告”的意思。 “广告”一词是外来语,用“广告”一词，最早应见于1907年的《政治官报章程》 汉语中广告概念的流变 有关广告概念的观点 推销手段说 宣传方式说 传播活动说 推销手段说 1894年，美国现代广告之父阿尔伯特.拉斯克尔说 “广告是印刷形态的推销术”（salesmanship in print） 推销手段说 至今影响最大的定义是 美国营销协会定义委员会提出：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念，商品或服务所做的非人员性的陈述和推广。（1948年提出，历经修改。） What is Advertising?Definition by Arens Advertising is . . . nonpersonal communication of information, . . . about products (goods, services, and ideas) . . . by identified sponsors . . . through various media. usually paid for . . . usually persuasive in nature . . . structured and composed . . . 传播活动说 1890年前：广告是有关商品或服务的新闻 （news about product and service） 广义广告的概念 广义广告 是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。 政治广告 商业广告 公益广告 狭义广告的概念 狭义广告 也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法