博客营销 专题【企业广告传媒】.ppt

隋智勇 管理学院 * 隋智勇 * 博客营销专题 主讲：隋智勇 suisusu@126.com QQ：345413113 * 隋智勇 * 博客概述 博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。 博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。 开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。 * 隋智勇 * 截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。 当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。　 * 隋智勇 * 　成功博客的前提条件： 博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用 本质 　它本质是： 　　1、以网络信息传递形式表现个人思想 　　2、以网络信息传递形式表现个人体验 　　3、以网络信息传递分享个人知识资源 * 隋智勇 * 它对于营销功能作用可以： 1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息 2、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询 3、帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段 　　所以说博客平台是公司、企业或者个人均可利用的信息传播方式 * 隋智勇 * 博客营销 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 * 隋智勇 * 博客营销的优势 1、细分程度高,广告定向准确 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 媒体传播和人际传播结合 3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、大大降低传播成本 5、有利于长远利益和培育忠实用户 6、博客的网络营销价值体现 大量增加了企业网站或产品说明的链接数量，新增了搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，且方便以更低的成本对用户进行行为研究，让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。 * 隋智勇 * 写产品博客的人的类型 第一类人：企业家。 第二类人：企业员工 第三类人：企业聘用的写手。 第四类人：消费者。 * 隋智勇 * 博客营销的常见形式 1、企业网站博客频道模式 2、第三方BSP公开平台模式 3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式 4、个人独立博客网站模式 5、博客营销外包模式 6、博客广告模式 * 隋智勇 * 博客营销如何提高流量 1、访问量的关键是高质量的内容。 产品功能故事化、产品形象情节化 、行业问题热点化 、产品发展演义化 、产品博文系列化 、博文字数精短化 2、站点的定位。 3、保持适当的更新频率。 4、吸引读者回复和交互。 5、搜索引擎优化（SEO）。 6、广加链接。 7、BLOG与其他推广方式的结合 * 隋智勇 * 博客营销案例　 　　2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。　 * 隋智勇 * 徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。 AMD选择徐静蕾博客进行营销推广，不仅仅是开创了一种全新的营销模式，更是精准地圈定了一批特定消费群——这种精准化的营销正是许多企业希望达到的。 * 隋智勇 * 可以说，博客营销的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义