我国文化创意产业发展的理论与实践.pptVIP

国民经济十二五规划指出 推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点文化产业，培育骨干企业，扶持中小企业，鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。推进文化产业转型升级，推进文化科技创新，研发制定文化产业技术标准，提高技术装备水平，改造提升传统产业，培育发展新兴文化产业。 温家宝：《政府工作报告》 发展新闻出版、广播影视、文学艺术、档案事业。加强对互联网的利用和管理。深化文化体制改革，积极推进经营性文化单位转企改制。大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。 一、转变发展方式，不仅是经济领域的问题 在科学发展观的指引下，我国正处在转变发展方式的新阶段。转变发展方式，不仅是经济领域的问题，也是文化领域的问题。在这一转型中，文化理论和文化发展方式的创新具有极为重要的意义。这一创新既是观念的解放，产业的转型，新思路的开拓，又为国家文化政策的创新提供思路，是对未来我国文化发展方向的引领，是一种总体的文化战略的部署与策划。 培育新型文化业态，推进文化产业转型升级 作为总体的文化产业，其中包括众多的次产业类别，它们是在产业发展的不同时期或不同阶段历史地形成的。这些产业可以分为三个层次或部类：第一部类是传统意义上的文化产业：如文化旅游业、文艺演出业、民族传统节庆和传统工艺品等；第二部类是以电子与纸质印刷为基础的广播、电视、电影、新闻出版等常态文化产业，第三部类是数字化、互联网等高新技术支撑下，当代时尚生活潮流推动的创意产业新业态。 如何转换当前文化产业的发展方式，从传统文化产业为主到高端新业态，改变非经济非市场非产业的管理方式，提升文化产业的发展层次，从“前产业”形态进入产业经济发展阶段，并进而达到现代产业管理与高端产业的发展层次，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，实现文化产业自身的升级换代，是我国文化产业目前必须关注的问题。 利用互联网数字化高新技术，培育新的业态，是实现文化产业升级还达的重要途径。 Facebook（脸谱网）创意大鳄。进入新一年,它从高盛和俄罗斯投资者数字天空技术(DST)融资5亿美元。据推算，Facebook目前的估值为500亿美元。这就是说，目前它的市值已超过时代华纳和雅虎。从人口规模看，Facebook王国有5亿多用户，流量方面，它也已经超过Google，跃居世界最前列，从影响来说，它已是全球最大的新媒体。作为社交网络，Facebook的特殊要素──网民的真实和单一身份，使它成为历史上命中率最高的广告媒介。据估计，Facebook在2010年可能创造20亿美元的收入，收入的大部分来自广告。而年仅26岁的Facebook的创始人马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经成为当今世界又一个比尔·盖茨，当然也是又一个哈佛大学的肄业生。 优酷网在纽交所上市，也赢得了全球业界足够的关注。优酷网作为中国领先的视频分享网站，成了中国网络视频行业的第一品牌。它在其网站上宣称：它以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。2007年，优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。截至上市前，优酷网已通过6轮融资获得1.61亿美元。美国东部时间2010年12月8日，优酷网成功在纽约证券交易所正式挂牌上市。以12.8美元的价格出售1537万份ADS(美国存托股份)，首日开盘价为27美元，较发行价12.8美元上涨111%。截至收盘，优酷网较发行价上涨168.59%，上涨21.58美元，报收于34.38美元。当日该股最高价达到37.99美元。 优酷还与多家卫视联手，推出24台春晚盛宴，并获得三项新业务许可，业务范围进一步扩大，加大了竞争优势, 优酷还与迪斯尼联手，推出《创战纪》…… 中国创造的互联网新秀：威客。作为中国创意产业的实践者和先行者，作为中国电子商务产业的重要组成部分，中国威客行业在产业经济特别是互联网领域占据着十分重要的位置，并发挥着日益重要的作用。最近，由艾瑞咨询发布的《中国威客白皮书》显示，目前国内拥有超过100家威客网站，注册威客超过2000万人，交易额超过3亿元。而这些成绩仅是在短短几年时间内取得的。截止2010年10月，全国网站蓬勃发展，仅猪八戒网一家，交易累计