平面广告设计 第二部分.ppt

第四章、平面广告创意的感染力 第五章、平面广告创意的“修辞”手法 第六章、平面广告创意思维训练 第四章、平面广告创意的感染力 [○] 创意的基本概念 [一] 风趣幽默 [二] 缤纷艳丽 [三] 气势磅礴 [四] 哀婉同情 [五] 平实叙事 [六] 睿智简洁 第五章、创意的“修辞”手法 [一] 讽刺 [二] 比喻 [三] 夸张 [四] 对比 [五] 象征 [六] 双关 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 广告创意思考方法包括以下三种: １）垂直思考法； ２）水平思考法； ３）集脑会商法。 平面广告设计创意 将人们心目中的比萨斜塔拟人化，其高明之处就在于完全呵护比萨斜塔的自然形貌，仅用一杯咖啡和几缕轻烟就能像万有引力一样让斜塔为之倾倒，实际上，是以一种静的方式让千年斜塔动起来，真正做到了“不着一字，尽得风流”。 用烟蒂与尸体在形态上的天然统一性。用最自然随机的视觉符号，淋漓尽致地揭示出吸烟的危害，这是自然主义表现手法的又一杰作。 平面广告设计创意 这个吉普车的广告之所以百看不 厌就在于创作者深刻地领悟了“顺 其自然，归其自然”奥妙。用钥匙 的齿与天然的山峰巧妙的结合， 传递出“拥有这样一部吉普车，整 个生活会像探险一样充满了新鲜 和刺激。”的设计主题。 创作者的高妙不在于广告本身 的诉求，而在于他找到了同样 生鲜自然的物象，一小段植物 根茎处理成一个新的视觉符 号，自然、幽默、醒目、养目。 平面广告设计创意 一只普通的辣椒可以构成一个巨大的品牌联想——耐克。其实，耐克标志自身就是简单化原则最典型的标本。 这幅公益海报，虽然让我们看到的是一张随机撕开并且错位的红纸，可是我们真正看到的却是被切割的手指背后设计者的思想深度和人文底蕴，一种绚烂之极归于平淡的设计哲学。 平面广告设计创意 平面广告设计创意 丰胸广告 相对于丰胸广告里常见的大胸半裸女郎，这样含蓄幽默的表达方式给人更多的想象空间。 [概念展开文字与图形联想] 1、自由联想训练，即随便找一个词汇起头，在规定的时间内快速联想，要求想到的词组概念越多越好，这是训练思维联想的速度； 2、强制联想训练，即随机找两个不相关的事物，要求尽可能多地想出它们之间的相关联系或相同点，比如：大海——羽毛球有什么联系，有哪些相同点等等。这种训练可以帮助我们提高大脑思维的跨度。” 课堂训练 1、自由联想训练：杯子——（15个联想词／1分钟） 2、强制联想训练：请分析鸡蛋和宇宙有哪些联系？（10个联系／5分钟） 3、强制联想训练：请分析大海和羽毛球有哪些相同之处？（10个相同点／5分钟） 周一课堂训练 内容： 课题一、（周五随堂作业） 1、由“创新.发展.新概念.新城市.新生活”的“新”概念展开文字与图形联想 2、由“和”概念展开文字与图形联想 二者任选其一 课题二、收集“文化主题”类广告设计创意实例，简要分析，整理成ppt形式。 要求： 课题一：各关联文字或图形间要有一定的逻辑关系，文字或图形的表达以通俗达意为好； 1.文字联想（A4）； 2.基于文字联想的图形表现（A4）。 课题二：收集实例（不少于10张），整理成ppt形式，并做简要的设计分析与评价。 本周五作业 参考资料 参考资料 参考资料 参考资料 [二] 比喻 里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌! 平面广告设计创意 [二] 比喻 里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌! 平面广告设计创意 [二] 比喻 里斯本机场 里斯本机场有了全新的面貌! 平面广告设计创意 [二] 比喻 佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。 平面广告设计创意 [二] 比喻 佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。 平面广告设计创意 [二] 比喻 佳能广告 佳能IXUS 75最高感光度提高到了ISO 1600，中央单点自动对焦。 平面广告设计创意 [三] 夸张 对事物的形象、特征、作用、程度等作扩大或缩小描绘的一种修辞方法。 平面广告设计创意 [三] 夸张 Dunkin’Do