广告学01【企业营销策划经典】.pptVIP

三、现代广告的形成和发展时期 4.现代广告公司1869年，美国艾耶父子广告公司在费城成立，标志现代广告公司的出现。（代理媒体广告版面、设计并制作广告、撰写方案、建议和安排适当的媒体发布广告） 5.广告的表现方式日益发展完善1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告。1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。1910年，霓虹灯广告在法国巴黎出现。20世纪20年代后，广播、电视等媒体成为广告媒体。 第一节 广告的起源与演进 一、我国古代广告 实物广告—— 《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 叫卖广告——《天问》“师望在肆，昌何识?鼓刀扬声，后何喜?” 招牌和幌子——中国古代最常采用、最具中国特色的广告形式。包括横招、竖招、座招、墙招、布幔、酒旗等。 　　韩非子《外储说右上》“送人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高……” 　　《水浒》“三碗不过岗”。 印刷广告——北宋时期济南刘家功夫针铺广告。 第二节 中国广告发展简况 明（1601年）《红拂记》插图中书写着“醉乡深处蓬莱三岛”字样的酒旗。 清代店铺的幌子（油坊、大车店、铁铺、染料铺、响器铺） 宋，《清明上河图》（局部）中的街市场景。 宋代“济南刘家功夫针铺”广告铜版，是我国现存最早的工商业印刷广告的实物资料。 四寸见方的广告图文并茂、构图严谨，品牌名称、商标、广告语一应俱全。 二、我国近现代广告 (一)近代报纸广告的兴起 鸦片战争后，中国进入半封建半殖民地时期。随着外国商品的涌入和外国工厂的设立，各种舶来品广告也在上海、天津等通商口岸大量涌现。外国商人为了在中国推销商品，开始在中国创办商业报纸。 19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。《上海新报》、《申报》 20世纪初，杂志开始在中国出现。《东方杂志》 第二节 中国广告发展简况 二、我国近现代广告 (二)民国初年的广告发展 1911年，中华民国成立。1912年11月，第一次全国工商会议召开。我国民族工业的发展，使国货广告的需求大增。广告涉及的范围包括百货、银行、卷烟、书籍、电影、戏剧、医药、食品等等。 报纸广告的版面由40%-50%左右发展成全版广告（1912年《申报》） 1918年5月1日，第一副系列广告出现。（《大公报》博利安电灯泡广告） 这一时期除了报刊广告外，还有广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等形式。 第二节 中国广告发展简况 1929年7月23日刊登在《大公报》上的报纸广告及当时广告公司的业务范围。 上世纪30年代，我国附有广告内容的“新爱国香烟”包装。 二、我国近现代广告 (三)旧中国广告行业的产生 20世纪二三十年代，广告代理业开始在我国出现。 1926年华商广告公司在上海成立，其创始人林振彬，把美国广告经营方式引进中国，被誉为“中国现代广告之父”。 第二节 中国广告发展简况 上世纪30年代，“健胃固肠丸”广告。 上世纪30年代，“冠生园食品”广告。 三、新中国广告事业的新发展 新中国成立后，私营广告业萎缩直至消亡，国营广告公司得到了较大发展。报纸、广播、橱窗、路牌等各种广告形式比较活跃。 20世纪60年代的文化革命时期，商业广告被视为资本主义产物，广告内容多以政治宣传为主。 1979年，商业广告得以恢复和发展。我国广告业步入了恢复调整阶段。 第二节 中国广告发展简况 三、新中国广告事业的新发展 上世纪90年代后，我国广告步入高速发展时期。具体体现在以下几个方面： （一）广告费持续增长1979年广告收入：1500万元1989年广告收入：19.99亿元10间年递增率为42.99% 20世纪90年代后，年递增率为25%-30% 2002年统计年人均广告费——美国：707美元日本：265美元我国：8.5美元 第二节 中国广告发展简况 三、新中国广告事业的新发展 （二）广告公司在发展中成长1979年以前：不到10家1981年：1000多家1989年：11142家2002年：89500多家，从业人员75.6万多人 20世纪80年代中后期：广告公司经营理念：“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务” 。广告业务涉及广告策划、市场调查、咨询服务等。广告业向规范化、专业化、行业化转变。 第二节 中国广告发展简况 三、新中国广告事业的新发展 （二）广告公司在发展中成长1986年，海外广告机构进入中国，我国第一家合资广告公司“电扬广告公司”成立。（电通、扬·罗必凯公司与中国国际广告公司合资） 此后，跨国广告公司以及中外合资广告公司纷纷出现。如盛世长城国际广告公司、上海奥美广告公司、精信广告公司、麦肯光明广告公司等。这些海外广告公司为我国广告业带来先进的管理和经营模式的同时，也加剧了我国广告业的竞争。 第二节 中国广告发展简况 三、新中国