北京金融街中心广场广告品牌推广战略方案-62PPT-世纪 浩文【企业广告传媒】.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * □ 冥想SPACE： 　 说明： 冥想SPACE是一个圆形的手机信号屏蔽装置，同时又是中心广场内的一个景观，打造冥想SPACE的目的，是为了缓解金融街区域从业人员的工作压力，给他们一个自主释放、短暂消失的冥想空间，满足数字信息时代，人们难于逃遁的心理需求。 冥想SPACE材质为ETFE（聚氟乙烯），中间为真空，可以屏蔽手机信号，内部为一 个白色气囊，提供足够一个人在此冥想的空间。 冥想空间的建造和维护，建议与中国移动合作，由其打造这个具有手机信号屏蔽功能的广场装置并进行维护，可以由其冠名作回报。 中国移动做为中国最大的移动通讯运营商，在不断增强、拓展信号覆盖范围的同时，又打造一个手机信号屏蔽区，这本身就是一个热点的社会话题，并由此引发对中心广场的关注。 □ 冥想SPACE造型设计 □ 炫彩音乐立柱造型设计 □ LED造型设计 品牌推广应用部分（B方案） 品牌推广应用部分（C方案） Part 7‖品牌推广 ■ 品牌推广时间主脉 时间 推广形式 发布媒体 备注 06.9月底 软文出现 纸媒: 精品\周末画报\北青\经济观察报 杂志:新月刊\瑞丽\伊人时尚\男人装\时尚旅游等 网络:校友录\新浪娱乐频道\体育频道\汽车频道 博客\置顶文字链\爱卡\淘宝首页文字链等 06.10.20 酒店签约发布会+战略同盟+公寓出租+网络社区 06.11.01 硬广出现 战略同盟媒体资源 每周一次 电波出现 渠道媒体打通 路牌出现 06.12.01 扫楼行动 12.01-12.24期间,战略媒体软文炒做和硬广密度增强 06.12.08 小活动 06.12.18 小活动 06.12.24 圣诞活动+金树街开街+广场开放 07.01.01 新年活动 07.05.08 四季商城开业 强化金融街整体品牌形象 品牌推广重要时间节点： □硬广职能：信息发布 + 品牌形象 □软文职能：信息发布 + 细节透露 + 造势攻心 □媒介资源：利用战略同盟的媒体资源 ■ 广告传播 ■营销事件: 里兹酒店开业新闻发布 威斯汀酒店开业新闻发布会 CT TRIP战略同盟组建新闻发布会 申请组建世界顶级商业中心联盟 CT TRIP CARD换卡风暴 中国移动-CT TRIP信号屏蔽区设立新闻发布会 LV等世界顶级品牌签约新闻发布会 中心广场购物中心开业新闻发布会 CT TRIP形象代言人新闻发布会 北京首个消费品排行TOP10打造 招行联名CT TRIP金融家信用卡发布会 CT TRIP 个性车牌 ■ 公关活动 里兹酒店、威斯汀酒店开业活动 换卡活动 金树街开街+情迷圣诞夜大型活动 浪漫情人节 CT TRIP酒吧歌手评选活动与推广 文化之旅——星美集团等战略合作方暨中心广场活动场地合作签约挂牌仪式及公演 中心广场开业暨CT TRIP全面营业大型庆典活动 SONY或华硕笔记本CT TRIP贴牌及集团置换活动 ■ 渠道推广 联合各大高档饭店（如国贸饭店、凯宾斯基酒店、长城饭店、昆仑饭店等）、高档场所（如四大俱乐部等），酒吧、高档KTV等，在这些场所设置CT TRIP展架 利用金融街的资源优势，与区域内的各个写字楼、餐厅等场所，定期派送CT TRIP专刊 高级健身心、4S店等设立易拉宝和换卡点 酒吧的EASY卡 电梯、地铁广告 朝阳公园、欢乐谷、鼓年华广告位 各大开发商组织的会刊（如万科会、中海会等） 新款手机出厂内置CT TRIP宣传短片 THANKS！ CT TRIP︱金融街中心广场品牌推广战略方案 Part 1 策略导言 Part 2 市场诉求 Part 3 资源整合 Part 4 战略同盟 Part 5 品牌推广基础应用 Part 6 环境营建 Part 7 品牌推广 策略体系 Part 1‖策略导言 金融街中心广场做为北京唯一个综合配套齐全的高端商业项目，在立足金 融街，带动西城商业发展，辐射大北京的同时，填补了西城缺少综合性高 端商业形态的市场空白。 金融街控股把中心广场这一大型高端商业做为自己的第一个物业自持项 目，显示了金融街控股强大的市场操控能力和卓富远见的战略雄心。 面对这样一个高端的大型综合性商业项目，采用何种推广策略，方能理顺 各个物业之间相对独立而又绝对关联的物业形态，显然，一个一个的对市 场说话，一定是事倍功半的效果，这样的效果也显然不是我们所想要的， 我们