十九世纪美国广告的发展【企业营销策划经典】.pptVIP

六、广告行业杂志和专著的出现 1888年7月15日，乔治 P· 罗威尔创办《印刷商的油墨》（Printers’ Ink），这是第一份广告行业杂志。 《有利可图的广告》（Profitable Advertising）、《动脑》（Brains）等。 1889年，《广告与印刷》（Advertising and Printing），第一本广告专著 。 七、全国性广告主的出现 有商标名称、有独立包装的家用商品成为首批在全国做广告宣传的产品。 “皇家”发酵粉 “萨普里奥”香皂 “象牙”香皂 1882年12月最早的象牙香皂广告出现在宗教杂志《独立》（Independent）上。 象牙香皂广告，1894年 八、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达 可口可乐 1892年初，“理想的大脑滋补品，令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料！可治疗头痛、解除疲劳。” 20世纪初 ，“饮可口可乐，芬芳爽口，精神抖擞”。 第一批“可口可乐女郎” 出现。 1890年可口可乐的广告招贴 早期的可口可乐广告，有益健康诉求 Ease the Tired Brain Soothe the Rattled Nerves And restore Wasted Energy to both Mind and Body 柯达 1888年，乔治?伊斯特曼发明照相机，并给它起名为“柯达”（Kodak）。 1889年 ，“您只需按动快门，其余的让我们来”（Press the button, we do the rest） 。 1892年柯达照相机的报纸广告 九、广告公司的功能扩展 初步的专业化分工 版面经纪 广告文案撰稿服务 广告的前期调查 十、现代艺术广告招贴的起源 19世纪80年代，人们开始试图摆脱繁复、造作的维多利亚式风格。 英国美术工艺运动倡导放弃工业化产品的庸俗乏味，回归到中世纪那种坚实的手工艺术。 新艺术派的招贴广告是以呈弯曲状的夸张线条，大胆的单色块和最大程度的简化为特征。 第五章 十九世纪美国广告的发展 通过本章的学习,你将能够: 了解到随着美国报刊的大众化，早期的广告代理公司应运而生，促进了美国广告业的产生和发展。 通过案例，了解早期商标的使用和品牌产生的过程。 探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响。 认识美国现代化的进程中，消费和广告的互动关系。 第一节 报刊的大众化 一、工业革命的影响 蒸汽动力的引进、可替换的零部件、流水线生产和生产加工工厂等， 批量生产的产品，质量标准统一，价格低廉 广告提供了一种手段，刺激了对大规模生产出来的产品的需求 1848年后，美国的大陆扩张和西进运动 二、美国内战的影响 美国内战摧毁了奴隶制，为资本主义经济的发展扫清了道路。 促进了标准化流水线生产方式的大量普及，大大提高了工业生产效率 。 创造了一批新的消费群 三、廉价报纸的兴起 工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业。 对商业、娱乐、获取商品及服务等方面信息的需求 通讯、交通网络更加发达 教育的普及，文化水平的提高，使读者群扩展 1. 《太阳报》（The Sun） 美国第一份成功的廉价报纸 1833年9月3日,纽约,本杰明·代 办报方针明确 刊登有趣的新闻吸引读者 发行方式得法 特色:精心经营供需广告 一美分的报纸 第一份普通人买得起的报纸 总共24版中有16版刊载广告 2. 《先驱报》（The Herald） 1835年,詹姆斯·戈登· 本内特 以新的平民读者为读者对象 新闻报道更加崇尚煽情主义 最显著的特色，“人物”非商业广告版面 成为最受欢迎的一家美国报纸 版面销售方法的变化：按行计费销售广告版面，对长期购买的广告主提供了一些优惠 重复广告 THE NEW YORK LEDGER THE NEW YORK LEDGER WILL BE FOR SALE WILL BE FOR SALE TOMORROW MORNING TOMORROW MORNING THROUGHOUT THE UNITED STATES THROUGHOUT THE UNITED STATES AND NEW JERSEY AND NEW JERSEY 重复广告 重复广告（iteration）， 19世纪美国广告主最喜欢的形式 百老汇街359号，画廊广告 3. 《世界报》（The World） 1883年，约瑟夫·普利策 第一份依照发行量来制定广告价格的报纸 以生动的方式报道重大新闻 以煽情主义的新闻内容和版面来适应普通民众的需求 4. 《纽约新闻报》（New York Journal） 1895年,威廉·朗道夫·赫斯特 注重犯罪、丑闻、流言蜚