被尺寸限制下的千亿黑电市场：坚果激光电视正式突 破.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 被尺寸限制下的千亿黑电市场：坚果激光电视正式突 破 来源于:雷锋网 2017年双十一，坚果智能影院的战绩再次传来捷报。坚果双十一销售额位 列行业第一，甚至双十一中数码3C类预售额仅次于苹果。同时坚果两个单品雄 踞智能投影仪热门排行榜前二名，坚果S1激光电视更是连续两年创造现象级销 量，2016年日销2200台，2017年日销2000台。 经历了智能硬件行业由红火到恢复冷静的过程，经历了2016年的资本寒冬 ，2017年，坚果似乎走得更为坚实。 抢占大屏流量入口，激光电视是关键 07年iPhone初代发布的时候，人们远未想到其能有后来的走势。但毫无疑 问iPhone随后几年引领智能机取代小屏智能机的潮流，同时，iPhone自身还走 上了比大更大的道路。 而消费升级、大屏逐渐取代小屏的趋势同样发生在家庭影音娱乐方面。人 们家里的电视机屏幕越来越大，大家都希望在家里能享受到影院般具有沉浸感 的影音体验。 据中怡康数据显示，2017年传统彩电市场大屏化趋势明显。2017年 Q2，60寸及以上销量113.4万台，占彩电总销量11.3%，同比增长52%。2017年1- 8月间55寸及以上的份额提高至44.2%，较2016年提升近10个点，但70寸及以上 只占5%。由于液晶屏幕的制作工艺，70寸以上的4K电视价格呈指数级别上升 （100寸电视20-50万元），使得有需求的消费者只能望而却步。 客厅屏幕大屏化是主流趋势，而坚果激光电视切入了家庭影音娱乐场景 ，抢夺的是人们的客厅注意力，同时也是大屏电视市场。毕竟相比大屏的电视 机，坚果激光电视万元左右的价格，体积小，运输成本低，占用空间小，轻松 投射百寸巨幕，尺寸比电视大得多，由此成为消费者客厅大屏需求的高性价比 解决方案。 坚果正在撬开的激光电视缺口，未来将是一个百亿级市场。据分析，在技 术和供应链突破顺利的情况下，激光电视未来能在70寸以上超大屏电视的市场 中做到20-30%的渗透率，即出货量达到100-150万台/年，市场规模约150-200亿 元。届时行业第一将占有30%的市场份额，年收入45-60亿元。若考虑商用机和 海外市场，以及娱乐内容运营带来的战略价值，预计行业第一的年收入规模将 达到100亿级别。 而坚果2016年既已入局激光电视领域，连续两年取得行业领先地位。据奥 维云网数据显示，坚果在家用市场中份额比重最大，市场销量占比达38.3%，稳 居行业第一。无论是销量还是市场口碑积淀，都远远优于同行。 为何自信？胡震宇：坑我都趟过了，学费没白交 做硬件很难，做切开传统领域取代已有产品的智能硬件更难。对创业公司 来说，做硬件链条太长，硬件、软件、供应链、市场、销售等等，任何一个环 节出现问题都可能导致一家硬件公司的覆灭。2014年智能硬件热潮中大批互联 网从业者杀入硬件行业，时至今日，他们大多都已铩羽而归。 胡震宇最早是做软件的，没做过硬件设计。2011年初选择投影仪这一块屏 作为入口开始创业，胡震宇说，硬件的坑很多，而且他都趟过了，极其困难的 时候都有。他列举了三个案例： 第一坑是产品设计。胡震宇说自己最开始做的硬件产品就像砖头一样，没 有卖点，做出来又很丑，就没有人买你的东西。虽然产品设计是个大坑，但幸 好产品设计对于胡震宇来说是个起死回生的故事。2013年，在A轮融资之前，胡 震宇邀请获得过红点奖等众多国际重要大奖的顶尖设计团队加入坚果，彻底改 变了坚果产品的形象。由此坚果把中国风的和田玉、卷轴、双鱼作为设计元素 融入到硬件设计中，打破了投影仪设计的思维定势。所以现在市场上造