一网络营销管理概念.pptx

网络营销的基本理念 网络是什么 网络是一种定义，是一种对某种事物的统称定义，这里我们主要讲的是以流量为基准的网络 千丰网络—网络营销系列课程 网络的意义 电路或电路中的一部分 流量网络（Flow Network）也可以简称为网络(Network) 由节点和连线构成的图，表示研究诸对象及其相互联系 比喻性的泛化的意义，如“人际关系网络”、“信息交流网络”等，这种意义下，常说成“网” 一般指“三网”：电信网络、有线电视网络、计算机网络。狭义的含义即因特网 抽象意义上的网络。比如城市网络、交通网络、交际网络等 千丰网络—网络营销系列课程 网络四要素 通信线路和通信设备； 有独立功能的计算机； 网络软件支持； 实现数据通信与资源共享。 千丰网络—网络营销系列课程 网络的分类 按覆盖范围分： 局域网LAN（作用范围一般为几米到几十公里）。 城域网MAN（界于WAN与LAN之间）。 广域网WAN（作用范围一般为几十到几千公里）。 按拓扑结构分类： 总线型 环型 星型 网状 按信息的交换方式来分： 电路交换 报文交换 报文分组交换 千丰网络—网络营销系列课程 网络传播的三大特点 全球性 交互性 超文本链接 定义：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的 相关学科主要有：传播学、政治学、社会学、心理学、新闻学、经济学、计算机科学等 千丰网络—网络营销系列课程 网络中的三大网 中国公用计算机互联网（CHINANET） 中国教育与科研网（CERNE 中国科学技术网（CSTNET）T） 千丰网络—网络营销系列课程 网络营销的应用 什么是网络营销 网络营销的方式是什么 千丰网络—网络营销系列课程 营销的方式之搜索引擎营销 1、搜索引擎营销 即SEM（通常以PPC为代表），是让用户搜索相关关键词，并点击搜索引擎上的相关广告链接进入网站/网页进一步了解他所需要的信息，然后通过拨打网站上的客服电话、与在线客服沟通或直接提交页面上的表单等来实现自己的目的。 千丰网络—网络营销系列课程 搜索引擎优化 即SEO，是通过对网站结构、三要素描述、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 千丰网络—网络营销系列课程 电子邮件营销 电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。 Email营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。 分析效果 明确目标 沟通策略 目标客户 有吸引力 千丰网络—网络营销系列课程 即时通讯营销 即时通讯（Instant Messaging） 实时通信（Instant Messaging，简称IM）是一个实时通信系统，允许两人或多人使用网络实时的传递文字消息、文件、语音与视频交流。 千丰网络—网络营销系列课程 个人即时通讯 商务即时通讯 企业即时通讯 行业即时通讯 网页即时通讯 泛即时通讯 免费即时通讯 病毒式营销 病毒营销（viral marketing，又称病毒式营销、病毒性营销、基因行销或核爆式行销），是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。 病毒营销是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 指那些鼓励目标受众， 把想要推广的信息，像病 毒一样传递给周围的人， 让每一个受众都成为传播 者，让推广信息在曝光率 和营销上，产生几何级增 长速度的一种营销推广策 略。 千丰网络—网络营销系列课程 案例 在2012年春天，在QQ群、微博、论坛上广泛传播着这样一条信息。 张艺谋拍的《金陵十三钗》日本拒绝放映，直接封杀，我们就不可以吗？小日本拍的《xx》3D将于2012年5月12日在中国大陆上映。而5月12日又是国难日。不管怎样，这一天都是悲伤的日子，作为中国人，我们无法忘记历史留给我们的伤痛！敢不敢让《xx》5月12日票房为零？扩散至全国。” 另有一条相似的消息称5.12日是南京大屠杀纪念日。 南京大屠杀纪念日实际上是12月13日，而这两条信息则是病毒营销，通过国人憎恨而产生了非常好的营销效果。 当时这一病毒至少影响了数百万受众人群。而在传统媒体上要达到这一效果，或需要百万元的广告费用。 千丰网络—网络营销系列课程 什么是营销型网站 所