人大新闻学 网络传播 第二单元 网络传播典型地方式.ppt

第二讲 网络传播的典型形式;网络传播的基本形态;;;一、Web网站传播——基于大众传播思维 ;二、即时通信传播——起源于人际传播动力;1.即时通信传播的功能 ;;;3.即时通信传播的大众传播效应;;;;;即时通信网络与病毒式传播;;4.即时通信工具使用与社会群体分化;5.即时通信传播与舆论的传播及表达;;;6.即时通信传播与社会动员;即时通信网络社会动员的特点;;三、社区传播——以群体互动与群体归属为起点;（一）网络社区的含义;;;;社区的平台;网络社区、群体及群体传播;;（二）网络社区的意义;（三）网络社区传播研究的角度;（四）网络社区发展的基本线索;社区的生命历程;（五）网络社区的原初动力（维系点 ）;;（六）网络社区的结构;“圈”式结构 ;;;;“链”式结构;;;;;;（七）网络社区成员的互动关系;1.从需求角度分析成员关系;从社交类型看成员需求;“控制指标”衡量的是一个人的主动性;“情绪指标”被用来衡量人际交往中的情绪成分;用两个指标的四个维度，可以将人分成四种类型：;;不同类型的人的需求;;另一种分类;;活跃者、吹毛求疵者、收集狂、参与者、观望者、沉寂者;2.从权力关系分析社区成员关系 ;;;;意见领袖的判断;运用社会网络分析方法研究意见领袖;社会网络;;人们研究得较多的行动者间的关系有：;社会网络的形式化表达;社群图;无向图;有向图;;矩阵表达;社会网络中的权力的量化分析;;社会网络中权力的测量方法;点度中心性;绝对点度中心度;;相对点度中心度;;中间中心度;;;中间中心度的测量;接近中心度（整体中心度）;结构洞;;;;;（八）网络社区与公共领域;;;;资产阶级公共领域的发展;公共领域的结构转型;;对大众传媒的批判;网络能否为理想公共领域的复兴提供机会？;;公共领域的要素;理想的商谈环境;;网络空间、大众传媒与布尔乔亚公共空间的比较;;;约翰·基恩的“公共领域”的理论 ;;;（九）网络社区案例分析;1. 强国论坛;2. 百度贴吧;3.“猫扑”社区——“猫扑大杂烩” ;猫扑的启发;4. 豆瓣网;;;;;;;5. 业主论坛 ;业主论坛风行的原因 ;业主论坛的意义;业主论坛成为新型社区文化的孕育者;业主论坛成为集体维权的组织???道 ;业主论坛成为社区民主的实践场所 ;四、博客传播——凸显个体意义的平台;;１.博客传播者的需求 ;自我形象塑造是博客活动的深层心理动因 ;;多样化的活动体现多元的使用诉求;社会报偿成为博客活动的外在追求;;支持系统是影响博客持续发展的重要因素 ;;2.博客受众的需求;寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因;;;博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服;社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素 ;;3.博客平台的社会属性 ;;;4.微博时代的博客价值;五、SNS传播——网络社会现实化的转折点;;;;;;;;;SNS对个体的影响;社会网络中一对一链条对个体态度与行为的影响;社会网络中的结构关系对个体的影响 ;;;;六、微博传播——社会网络与媒体的结合;（一）微博传播的特点;（二）微博用户的“使用与满足”;个人用户;媒体（或机构、企业）用户;（三）微博的传播机制;（四）微博中的“分布式”处理;1.个性化信息服务的“分布式”实现;;2.碎片信息的“分布式”过滤与整合;碎片化传播的两个层面;;碎片整合过滤的不同方式;（五）微博中的重新赋权;;;1.“意见领袖”个体权力被强化;意见领袖的形成基础;2.草根话语权利向话语权力转化的机会增加;;3.主流话语权力优势被削弱;七、搜索引擎传播 ;（一）搜索引擎传播的特点;（二）搜索引擎数据的研究价值 ;（三）搜索引擎在营销中的应用 ;;搜索引擎营销与搜索引擎的公正性;八、维基传播;;;