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网络营销基础培训教程 根据目前网络营销的发展趋势以及中国网络营销论坛团队发展的需求，我准备给我们的团队做一个简单但对网络营销学习有帮助的网络营销基础教程。 网络营销基础教程主要涵盖一下几方面：网络营销理论、网络营销实践、国际网络营销、网络营销发展趋势、网络营销学习。 网络营销理论 网络营销的定义， 目前网络营销的概念有几种说法一种是冯英键博士给的定义，“冯英键博士：网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。” 冯英键博士给的定义是普遍引用的定义，因为冯英键博士研究网络营销比较早所以积累了丰富的经验，业界对冯英键博士都比较认可。 网络营销的几种叫法以及英文用法， 网络营销可以称作网上营销、互联网营销、网络行销、线上营销等，网络营销的英文用法主要有以下几种，cyber marketing、 cyber-marketing、e-marketing、network marketing、internet marketing、web marketing、net –marketing、net marketing。这些是目前网络营销常用的英文翻译，网络营销是国内人翻译出来的，如果想详细了解网络营销的英文用法可以去国外的一些网络营销网站搜寻一下就可以了。 网络营销的常用的手段， 1.3.1.网络营销型网站建设， 企业在选择网站建设的时候一般都会从用户及目标客户的角度去选择一家专业的网络营销顾问企业为网站的做策划和建设。这个是目前网络营销做的比较多的就是网络营销型网站的建设，或者称作网络营销导向型网站建设。第一、网络营销型网站首先、从营销的目的上来说网络营销型网站的建设都会突出企业的产品和服务。这个是网络营销型网站建设的首要条件。第二、网络营销型网站的网络品牌推广策略，一般成熟的产品和服务都会具有一定的品牌知名度，比如拓之林。大家一提到房地产网络营销国内最顶尖的公司就是北京的拓之林网络营销顾问有限公司。网络营销型的网站为了突出企业的品牌和知名度会把企业的象征性标志放在网站的首页，这也是网络品牌推广的一个基本的方法。第三、从搜索引擎优化（seo）的角度来看，网络营销型的网站肯定是在选择企业产品、服务合理的关键词的基础之上制定的网络营销型网站，除了关键词其他方面比如企业的网站结构、网站布局、链接等都有各自的优化策略。第四、从网站的易用性建设上来说，网络营销型的网站会从浏览者和客户的角度思考网站能否为企业带来实实在在的访客同时能否把访客和浏览者转化为顾客。网络营销型的网站一般都会满足网站的易用性这个条件。 1.3.2.搜索引擎营销（SEM）， 搜索引擎营销包括两大部分：一部分是搜索引擎优化另一部分是竞价排名，搜索引擎优化即seo,竞价排名或者说付费排名一般翻译为ppc（Pay-Per-Click）、PFP(Pay-For-Performance、CPC(Cost-Per-Click)。 SEO是目前搜索引擎营销两大方式中主要的一方面，搜索引擎优化一般是按照搜索引擎提供的能够容忍的标准对网站进行优化。搜索引擎优化包括很多方面的内容，我简要给大家说一下几大重点优化的内容。先说一下搜索引擎基础知识。 .搜索引擎的种类： 综合性的搜索引擎， 国际知名的百度、Google、雅虎、MSN搜索、美国在线（AOL）搜索、ASK.COM，国内知名的百度、一搜、中搜、新浪爱问、网易有道、腾讯搜搜等。 超级搜索引擎（Metasearch engines）， 超级搜索引擎也就是大家经常看到的把各种搜索引擎集中到一起的搜索引擎集合体，我分别给大家举两个国外和一个国内的例子。 国外的HotBot( HYPERLINK ) 这个搜索引擎仅有一个简单的搜索入口，界面很简单。我截了部分图片让大家看看， 另一个是webcrawler,网址是： HYPERLINK , 下面是webcrawler截图： 这两个是国外的集合性的搜索引擎，我不用多介绍了大家自己看看研究研究。 再介绍个国内的搜索引擎集合体，中国搜网址是： HYPERLINK /zonghe_search.html /zonghe_search.html 下面是中国搜的部分截图： 不论是国外的还是国内的集合性的搜索引擎都有各自的特点，不过被关注的少些。有空大家可以看下。 本地搜索引擎 全球有上千个搜索引擎，每个搜索引擎都有不同的特点，这里我举几个国外的例子，因为国内的大家普遍都知道。 国外的有AlltheWeb,网址是： HYPERLI