2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛知识讲稿教程文件.pptVIP

* * 2013“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛 安徽赛区策划方案 安徽赛区“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛 为红牛安徽分公司注入鲜活 “运动性”能量 支持 大量媒体曝光 众多消费者参与 广泛的口碑效应 品牌 加深红牛功能饮料品牌第一的位置 公益活动提高红牛品牌的良好形象 销售 促进销售渠道的扩张 扩大消费者的覆盖率 提高销售额度的增长 促进 促进 相互 作用 赛事效果 我们要做的 怎样将宣传效果最大化并争取更多的观众和参与者 点、线、面 赛事概要 　　一、组织机构： 　　1、批准单位：国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心 　　2、主办单位： 各省、自治区、直辖市体育主管部门及协会组织 　　3、承办单位：各举办地体育局、体育总会、羽毛球行业协会组织及其他合法社会团体 　　4、协办单位：红牛维他命饮料有限公司及其分支机构、指定推广机构 　　5、冠名支持：红牛维他命饮料有限公司 　　二、赛事主题：“羽林争霸打破局限”2013红牛城市羽毛球赛 　　　　推广亮点：为世锦赛开球 　　　　覆盖范围：安徽省（合肥、蚌埠、安庆、淮北、芜湖） 　　三、项目设置： 　　1．各级比赛均统一采用5人制混合团体赛形式（男单、女单、男双、混双）； 　　2．每队限报8人（领队1人、教练1人、队员5人、替补1人） 　　四、竞赛办法： 　　1．小组赛阶段采用单循环赛制，优胜队伍晋级复赛，复赛阶段采用单场淘汰制，直至决出相应名次；（如城市赛阶段队伍过多，可申请其他赛制）； 　　2．每场团体比赛均采用7局4胜制 　　　第一局：混双（第一回合）；第二局：男单（第一回合）；第三局：男双（第一回合）； 　　　第四局：混双（第二回合）；第五局：男单（第二回合）；第六局：男双（第二回合）； 第七局：女单（女单选手必须为混双组合中的女选手） 　　3．城市赛阶段（含城市分区赛）采用每局15分制（每球得分制）； 城际赛至总决赛阶段，采用每局21分制（每球得分制） 赛程阶段 ◆ 2013年安徽赛区赛事分为以下几个阶段： 1．新闻发布会：预计时间：3月上旬； 2．赛事公开招募期：新闻发布会至4月上旬（报纸、网络、协会） 3．赛事第一阶段：城市赛（含城市分区赛） 举行巡回比赛活动，不仅宣传范围广，宣传力度持续时间长，而且社会影响较大，容易达到理想的宣传效果； 比赛中加入动感热烈的节目表演（啦啦操、街舞等），增加现场气氛，使场面壮大，形成高潮吸引更多人群的关注； 主持人全过程主持，通过现场解说、采访参赛者心得和与专业教练点评赛事来增加活动吸引度，并在舞台节目进行时与现场观众做互动交流（玩游戏），增强活动吸引性，保证活动现场的平均人流量。 现场视觉冲击力较强的气氛布置，体现红牛品牌个性化的广告物品，以烈的视觉效果引起社会的注意力，包装品牌个性化的销售环境以刺激潜在的顾客对品牌的了解欲和购买欲。 4．赛事第二阶段：城际赛（赛会制，赛期不超过2天） 活动时间节点 2月底 3月上旬 新闻发布会 4月上旬 4月13日 5月19日 6月8日 6月9日 城市赛 后续报道 赛事公开招募期 造势阶段 宣传预热 招揽人气 吸引参赛者 升温阶段 持续报道 引发讨论 增加关注 促进销售 热议阶段 引起社会讨论 运动热潮 城际赛 造势阶段 百步穿杨 飚的更远 人体彩绘 高校招募拉拉队 平面 电视 网络 媒体 话题 招揽人气 广而告之 百步穿杨 以拍为弓，以球为箭 活动说明： 站在同一条线上，远处立一个靶子，用羽毛球拍子作为弓，以羽毛球作为箭，谁可以击中把心，就算谁赢，可以反复三次，有一次集中就可以，只要击中就可以获得礼品一份（具体奖品待定）。 虽然赛事说是业余羽毛球赛，但是前来参见的都是业余中的高手，那些水平一般的很有可能不会参见，百步穿杨的目的是为了吸引更多的参赛者，在羽毛球比赛中可能他们将成为炮灰，但是在这个比赛中，他们可能会成为冠军，因为人人都站在同一起跑线上，其意义在于，前来比赛，强调的不是谁赢谁输，重要的是运动与欢乐。 飚的更远 运动时刻，欢乐十分 活动说明： 站在同一条线内，不用羽毛球拍，直接用手，向远处仍，比赛谁仍的最远，类似抛铅球，所以规则也类似，可以连续三次取成绩最好的一次。成绩最好者，可获得精美奖品一份（具体奖品待定） 其目的和百步穿杨一样，为了赢取更多的顾客。其实赢毕竟是少数几人，在众多的参与者中，他们更看中比赛过程的运动与欢乐。 人体彩绘 彩绘宝贝，助威比赛 活动说明： 足球有足球宝贝，篮球有篮球宝贝，我们的比赛虽然算不上是正规的专业比赛，但是业余的赛事也是拥有着强大影响力的，由于比赛多为男性，性感的彩绘宝贝，可以起到吸引观众关注的效果，增加炒作的噱头，增加比赛现场的热烈气氛。 高校招募拉拉队 青春活力，激情赛事