Moonbasa 梦芭莎 品牌定位分析研讨.ppt

Moonbasa;二. 梦芭莎品牌定位策略分析;行业趋势分析; 近年来，随着政策法规的出台，网络零售商竟争格局的动荡，传统商家的线上布局，风投的频频投资，用户的网购频率……体现了网络零售业己步入“快车道”，成为经济发展体系中的一股重要力量。我国网上零售业规模呈现稳步上升势态。 我认为国内B2C行业未来发展有如下四个特征趋势。 1, 资本主导市场主力军,B2C电子商务模式对资金的需求较高。 中国电子商务领域己披露仅2O10 年投融资共42 起，合计金额超过9 亿美元，共中涉及B2C行业的风险投资、并购,共26 家。B2C企业为占据市场领先地位，通过不断融资或上市来推动共自身的发展，“烧钱”己是行业司空见惯之事。因此，未来几年将是网上零售商们“资本火拼年”，更是“市场火拼年”。 2 , B2C网站的白货化趋势正在加速。 早在三四年前， 国内网络图书零售巨头当当网与卓越亚马逊就嗅到多元化的广阔商味和规模效用，率先开始了转型的步伐，先后走上了白货化之路，后又有京东商城、红孩子紧随其上，加入白货化进程中，加速了国内传统垂直B2C商城开始向综合性商城的转变。更有许多不知名的中小B2C企业也号称要挺进“网上白货商城’, B2C网站的白货化趋势正在加速。 3 价格战竞争将加剧市场份额依旧是市场追逐的第一要素。 价格战在未来几年将仍然是B2C市场的常态。在电子商务市场发展前半阶段，B2C网站在打价格战的时候，更多的动机是在于快速的圈地，去抢占市场份额，所以在这个阶段选择价格战这种竞争方式是可以理解的。但是在中后期，很多电商会逐步的淡化价格战在它竞争的核心，会逐渐的注重服务还有其他方式的竞争。;B2C必将逐步代替C2C成为网购主流。 C2C平台购物方式对国内网络购物市场的培育贡献巨大，但随着网购市场的逐步完善，B2C在商品质量、服务保障方式的优势愈加凸显，网民对B2C网购的认可程度相对更高，导致B2C 转化率缓步趋高。对比C2C, B2C 购物力一式同样有着购物便捷的优势，但又具备比较好的物流及退换货制度。更由于消费者面对的是商家，因此有着比C2C 较高的安全支付保??。所以在未来几年，B2C必将逐步代替C2C成为网购主流。 ;梦芭莎品牌定位策略分析; 全球领先的女性时尚网购平台，实行自主多品牌管理; 零壹佰针对18-25岁的年轻人打造时尚运动品牌，是敢于梦想不断突破自我的代名词;4.网站空间视觉策略;梦芭莎品牌定位策略分析;b.网页空间视觉;c.站内广告策略;梦芭莎品牌定位策略分析;参考与启示;参考与启示;THANK YOU！