9--国际市场营销.pptVIP

第六部分 国际企业的职能管理 第九章 国际市场营销 第十章 国际人力资源管理 第十一章 国际财务管理  9.1 开篇案例：安利公司营销模式的调整 9.2 国际市场营销概述 9.3 国际营销环境分析 9.4 产品策略（product） 9.5 分销策略（place） 9.6 促销策略（promotion） 9.7 定价策略（pricing） 9.1 开篇案例：安利公司营销模式的调整 1959年，年轻的理查·狄维士和杰·温安洛在美国密执安州大急流市的一间地下室里携手创办了安利公司，并凭着一支既环保又具有多用途的浓缩清洁剂成功打开市场。第一年的营业额就达到了50万美金，这在当时的经济情况下，可以说是个不错的奇迹的。 1962年，业务拓展到加拿大，1971年，北美以外的首家分公司在澳大利亚开业。 1972年，纽崔莱营养补充食品公司正式成为安利旗下的机构。 1980年，年度销售额突破10亿美元大关。 1989年，荣获联合国颁发的“环境保护成就奖”，成为第二家获此殊荣的私人企业。 1995年，在广州经济技术开发区建设的大型厂房正式投产，安利（中国）公司亦于同年4月开业。 1996年，在全美私营企业排名中列第22位。 1998年7月，经国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局批准，安利（中国）以开设店铺并雇佣推销员的方式成功转型经营。 2000年