电子商务中的商标侵权问题-20120730.pptVIP

袁真富 博士 电话：021-6886-5899 E-mail：shipyuan@126.com 上海大学知识产权学院 副院长/副教授 上海知识产权研究所 常务副所长 复旦大学知识产权研究中心特邀研究员 上海市创意产业协会知识产权委员会秘书长 上海市商标协会专家委员会委员 上海品牌发展研究中心特聘研究员 《中国知识产权》杂志 专栏作家 上海市协力律师事务所 知识产权律师 一、关键词推广（竞价排名） 的商标侵权责任 2、注意义务的范围和程度 注意到搜索服务提供者对于商标审查的难度，不能课以严苛的注意义务 客观上： 商标与通用词汇混合 不同商品相同商标并存的现实 合法或授权使用的可能性 代理商的合法使用 合理使用的可能性 比如iphone游戏提供者，有合理理由使用iphone关键词 技术上： 客户的关键词选择具有无限性 客户的关键词变更具有任意性：可以技术上控制 对百度的广告审查义务： （1）主要不是要求百度审查广告主是否侵犯第三人权利（对驰名商标可以考虑例外） （2）而是要求审查广告内容（推广信息）与原告的经营资格、商标证书等是否相一致，等 初 步 结 论 （1）广告客户仅仅使用商标作为关键词，不构成商标侵权。推广服务提供者也不构成帮助侵权。 可以参照比较广告的原则：欧盟97/55号指令