企业信息写作实务演示教学.ppt

企业信息员写作实务;一、企业新闻宣传工作 二、新闻报道的基本形式和特点 三、新闻报道的要点与技巧 四、心得交流：信息报道中的些许体会;企业为什么要进行新闻宣传 1.拓展上传下达的通道 2.以成就典型凝心聚力 3.经验积累和文化传承 4.创造良好的外部环境;外树形象—营销;;;企业新闻宣传的四维方向 总任务：内增凝聚力 外增形象力 对上：对集团公司，重点在宣传本单位的成绩、动态 对下：对职工群众，重点在增强凝聚力、自豪感、危机感、增强工作干劲 对外：对企业之外的利益相关者，重点在塑造良好企业形象，赢得社会广泛尊重，创造企业适宜的外部生存环境 对内：对自己的下属，一是本部下属，二是业务相关下属，重点在于调动积极性，创造性开展工作。; 1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。 毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。; 新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。体现了三个要点： 1、新闻必须是新近发生和新近发现的事实； 2、新闻所报道的事实必须是有价值的； 3、新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。 此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作上都应当做到——新、快、短、活。;A、新闻的定义; 所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性等基本属性。 新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大。;;好的新闻稿???;;;;在大好春光之时，描写百花齐放盛景的很多，但诗人却以独特的角度，描绘了一枝出墙的红杏，精妙的一笔，与众不同，却能让人想象出园内之多。我们在动笔写新闻之前应当首先确定新闻写作的角度，如果选择的角度平常，写出来的新闻就平淡无奇，反之，如果角度新颖独特，写出来的新闻就富有新意和感??力。;;例（原文）：羊郡中心初中积极开展收心教育;例（改文）：羊郡中心初中携手家长帮助学生收心“软着陆”;例（原文）：府前中学扎实做好开学前各项准备工作;例（改文）：府前中学教职工提前到岗备战新学期;;例（原文）：纪格庄初中新餐厅成功封顶;例（改文）：纪格庄初中学子将在新餐厅吃上营养午餐;例（改文）：纪格庄中学：乡村学生用上新食堂;例（原文）：谭格庄中心初中2014暑期网络研修火热进行中;例（改文）：谭格庄初中暑期网络研修激发学习动力迎接“微时代”;;;; 新闻写作中，最常用的是消息。 一篇消息一般由以下五部分构成：;（一）标题;关于标题的制作 1、单行标题。 只有一行正题，它能简洁明了地反映消息内容的中心思想，要求制作鲜明，醒目易记。;2、双行标题。 引题和主题兼用，或是主题和副题并用。;;日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都 东风日产花都第二工厂正式竣工投产 东风日产发布2012年销量目标为100万辆;;;;;;;;;;直叙式导语;;例（原文）：古柳中心初中暑期“阳光健身”进行中;例（改文）：;;;;;;;（三）主体;;;;;;背景作用;;运用背景材料注意事项：;;;;;;新闻结尾;一、企业新闻宣传工作 二、新闻报道的基本形式和特点 三、新闻报道的要点与技巧 四、心得交流：信息报道中的些许体会;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;7、微时代的创新表现手法;微报道，大宣传;细节刻画细腻深入·一个人的战线;行文语言简练 ·老朋友了，舍不得;简洁的对话·管道尽头就是家;简洁的对话·5个58岁小老头;以点带面、以小见大 ·5个58岁小老头;意义化的发现·又见杨勇刘春生;抓住意外 ·老杨的痕迹;微报道、大宣传;一、企业新闻宣传工作 二、新闻报道的基本形式和特点 三、新闻报道的要点与技巧 四、心得交流：信息报道中的些许体会;疑惑一：我们写什么？素材哪儿来？ 矛盾：岗位对业务技能的高要求和本身的业务技能低水平。 ;疑惑二：有没有时间，忙不过来。 矛盾：写作时间仓促和诸多繁杂事务。 业务技能低的原因 1、非业务出身。写作的深度不够。 2、信息来源少。写作的高度不够。 3、参与业务少。写作的灵敏度不够。;四、心得交流——信息报道中的些许体会; 第三，要有一个好构思。构思就是如何写，写几个部分，每个部分是什么内容，是三个部分还是四个部分，每个部分的内容，相互之间逻辑关系。部分与整篇是什么关系，能不能体现主题，组成一个完整的篇幅。 第四，要