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SCP分析范式逻辑框架对中国零售业发展现状展开分析;分析主要内容;中国零售业概述;中国零售业概述;中国零售业概述;中国零售业概述;中国零售业概述;中国零售业概述;中国零售业概述;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:一 我国零售业市场结构;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:二我国零售业市场行为;SCP:三我国零售业的市场绩效 ;1、 资源的优化配置与平均利润率 ---------- 反映市场绩效优劣的重要标志。 以下以联华超市各年平均利润率为例： 从表中的数据可看出，联华超市还是能够逐渐实现资源的优化配置，使利润率逐渐上升。 ;产业的技术进步是测定市场成果的一个重要尺度。而在市场绩效的分析中论及技术进步时，主要是研究市场结构处于何种状态时，产业的技术进步能以令人满意的速度进行。 1.在市场绩效的分析中，技术进步的定义是狭义的，主要包含发明、创新、模仿三个阶段。 （1）.发明——RD （2）.创新——产业化 （3）.模仿——扩散、技术转移 ;2.新技术在产业市场上的扩散 三个阶段性特征 扩散初期：多数企业采取“观望”态度。因为他们不知道这新的创造会不会给他们带来收益。 扩散中期：新技术扩散速度加快。因为随着发展，新技术已经得到人们的认可，因而扩散速度加快。 扩散晚期：扩散速度渐慢。这时，新技术已经可以称为是老技术了，其已经发展的很成熟了，因而，扩散速度会减慢。 ? ;（1）生产的相对效率 生产的相对效率，主要是从产业内企业是否实现了规模经济性以及已有生产能力的利用程度这一侧面，分析资源在产业??的有效利用程度。 （2）广告费比重 从生产组织角度看，广告宣传具有两重性：一方面它向消费者提供信息和服务，从而有扩大销售、促进竞争的积极作用；另一方面，过度的广告活动也会造成资源浪费，而且这种过度的广告活动又常常是和夸大甚至虚假的宣传联系在一起的。因此，广告活动的有效性和合理性也是评价市场绩效优劣的一个方面。 ;为了促进资源优化配置，获得理想的市场绩效，就非常需要政府来制定公共政策（产业组织政策），以引导和干预市场结构和企业的市场行为。 如：中国零售业存在诸多问题——过度竞争，业态结构不合理，区域结构失衡和过度开发。这样，要使零售业有好的发展，能够使资源优化配置，获得理想的市场绩效，就需要政府制定产业组织政策，比如：制定反垄断政策，对大规模零售商实行进入管制，取消外资零售企业的“超国民待遇”，制定零售企业并购、联合的政策，制定针对中小零售企业的发展政策，制定国内零售企业国际化经营政策等等。 ; 例如： 2010年7月8日温州世纪联华超市南国店促销广告纸里面有一页广告上打着诺基亚手机E63价格是1288元，然而顾客在7月8日去购买的时候，售货员竟说没货，甚至在顾客的质问下说本店不搞促销。这显然是虚假的宣传，这样的广告活动是无效的和不合理的。 ;（四）综合评比市场结构、行为与绩效关系;LAST 分析结果和建议;LAST 分析结果和建议;LAST 分析结果和建议;LAST 分析结果和建议;LAST 分析结果和建议;我们小组的零售业SCP分析到此结束;六 本小组分工