星巴克案例实例--9班第八组.pptx

营销管理小组作业—— Starbucks in China 第八组-聚力日新学习小组 小组成员： 沈 静、周盼盼、欧阳庆、刘祥斌、李晓光、王钟乐、刘思远、贾 增、刘红全 第八组 before 这不仅仅是一杯咖啡！ 第八组 before The evolution of the corporate logo 第八组 before 产品OR服务 某种意义上说，星巴克不是咖啡馆、也不是卖咖啡的。为人们提供第三滞留空间。欧美经典的音乐背景、流行时尚的报刊杂志、精美的欧式饰品等配套设施； 顾客享受咖啡，更享受这里的时光、休闲…… 第八组 before 小资 在小资当中流行着这样一句很经典的话：我不在办公室，就在星巴克，我不在星巴克，就在去星巴克的路上。 泡星巴克，是小资们生活中不可或缺的节目。毫无疑问，这杯名叫星巴克的咖啡，是小资的标志之一。 第八组 Starbucks in China Starbucks in China 第八组 Demographic+PEST of China market Analytical dimensions and criteria What are the unique characters of Chinese market? Listing the competitors in China. What will be the positioning strategy of Starbucks to approach the goal of 3400 café by 2019? 第八组 Demographic of China market PEST Analysis 第八组 Demographic of China market 1、政治 风险因素： 中美政治角斗：影响美资在我国大陆地区的投资，是否会撤资？ 中国在外商投资领域的开放程度: 第三产业服务业是否全面开放，外商是否可以独资，是否继续享有某些优惠政策来吸引外商。自从税收内外资一致后，外商有很严重的撤离内地市场的诉求（传统制造业）。 第八组 Demographic of China market 2、经济Economy 世界第二大经济体 扩大内需，促进消费，发展第三产业（服务业） 经济增长目标→GDP7% 通胀率失业率（官方数据意义不大） 外汇管控：资本暂时不能自由流动，美国市场是自由市场经济，资本进出美国不受外汇管理条例影响 如果中国陷入中等发达国家陷阱，那么内需消费拉动不了，是否影响其在内陆城市的布局 第八组 Demographic of China market 3、社会Society 传统农耕新型城镇化：三、四线城市与中小城市消费能力的提升； 贫富差距（金字塔结构）→（收入分配调整）→增加中产阶级比重（菱形/梭式结构） 消费心理转变：大众，便宜，产品本身→个性，品质，配套服务 生活方式：传统，居家→时尚，社交 第八组 Demographic of China market 13.6782亿（2014年） 3.2人口-增长 第八组 Demographic of China market 3.2人口-分布 第八组 Demographic of China market 3.2人口-年龄结构 第八组 Demographic of China market 3.2人口-城镇化 第八组 Demographic of China market 3.2人口-数据来源 第八组 Demographic of China market 3.2人口-数据来源 第八组 Demographic of China market 3.2人口-数据来源 第八组 Demographic of China market 4技术 互联网(移动互联)改变信息渠道，销售渠道，物流渠道… 第八组 Demographic of China market PEST总结 消费结构：中等收入阶层的蓬勃兴起； 新型城镇化，三、四线城市与中小城市消费能力提升； 商业格局的变化，商业综合体shoping-mall商业一站消费、娱乐体验，消费者吸纳能力； 鼓励新型服务业：对就业人口的强大吸纳能力； 移动应用：互联网+、O2O，客户职能连接，把握机遇强者恒强； PE、VC、资本市场对零售业的长期青睐； 第八组 Listing the competitors in China PK 第八组 Listing the competitors in China １同业竞争态势 第八组 Listing the competitors in China 2五力分析 第八组 Listing