迪士尼 战略控制及管理课 ppt 作业.pptVIP

创作团队 主讲人：顾佳羽 PPT制作：刘娟 资料搜集：周小卜 孙萍 迪士尼 企业成功的因素 之 华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特?迪士尼与兄长洛伊?迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。 成功的主要因素 传播快乐和希望的核心理念 全球化加本地化 节目主题和创意的全球化 Disney 我们所熟知的 动画 陪我们长大的 青春的故事 名称 地点 时间 相关评价 洛杉矶迪士尼乐园 美国加州洛杉矶 1955 全球第一座也是最经典的迪士尼乐园 华特迪士尼世界 美国否罗里达州奥兰多 1971 全球最大的迪士尼主题公园 巴黎迪士尼乐园 法国巴黎 1983 经营最失败的主题公园 东京迪士尼度假区 日本东京 1992 经营最成功的主题公园 香港迪士尼度假区 中国香港 2005 上海迪士尼乐园 中国上海 在建 迪士尼乐园成功与失败案例——成功案例：日本迪士尼乐园 被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。 1983 东京迪士尼乐园的成功经验：? 一、主题与文化 Mar 29 2011 二、硬件设施和优质服务 Mar 29 2011 Mar 29 2011 三、 分析市场需求 四、品牌营销策略 五、产品创新策略 六、定价策略 东京迪斯尼乐园有五个主题乐园：维多利亚王朝时代式街景的世界市集、冒险?东京迪斯尼乐园和传奇的探险乐园、西部开拓时代的西部乐园、梦境和童话的梦幻乐园、未来、科学和宇宙的未来乐园。 18年来，该乐园为建设超级音响设备和35个游乐场所又先后投资了1200亿日元。据悉，今后五年内为建设新项目，该乐园再准备投资650亿日元。这样，就可以使游客不断有新的乐趣和新的体验，从而使迪斯尼乐园不断保持巨大的魅力。