会展广告设计教学教案.ppt

无饰线体 简洁规整，与汉字的黑体字相似，清晰醒目，美观大方，具有很强的视觉冲击力，信息传递效果最佳； 不仅醒目，而且最容易书写，易于制作，是一种很有使用价值的字体； 常用于路牌广告、交通标志和其他户外广告形式； 主要包括：Helvetica,Futura,GiuSans,Franklin,Unirers,Optima等； 草书体 结构简洁明快，笔画粗细变化自然，字形优美流畅，潇洒飘逸； 主要包括：Letraset Alexei Coppsplate,Commercial Script等； 2）数字和符号：数字和符号的设置根据文字不同变化，并尽可能达成和谐统一的效果。 广告文字设计主要有四个方面的要求： 1）形式与内容相统一 字体的形式美感和它所表达的内容是紧密结合的。文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义一致。 2）易读性 广告文字资本属性是易读性，不可随意增减笔画，字体形态也不宜过于复杂。字形和结构必须力求正确，以简洁与共识为原则，使人易读、易认、易记。 （2）文字设计的要求 3）鲜明的个性 根据文字的字体特征和使用类型，可分为以下几种。 端庄典雅：古罗马体、仿宋体等，常用于表现女性用品的广告主题，能较好体现女性的柔美秀气； 粗犷豪放：无饰线体、黑体等，字体富于力度，具有重量感，给人刚劲坚韧的现代感，常用于表现金属制品、家电、电子产品等广告主题； 3）鲜明的个性 根据文字的字体特征和使用类型，可分为以下几种。 端庄典雅：古罗马体、仿宋体等，常用于表现女性用品的广告主题，能较好体现女性的柔美秀气； 粗犷豪放：无饰线体、黑体等，字体富于力度，具有重量感，给人刚劲坚韧的现代感，常用于表现金属制品、家电、电子产品等广告主题； 潇洒飘逸：意大利斜体、行书等，字体圆润流畅，有鲜明的节奏韵律感，常用于表现工艺饰品、旅游产品等广告主题； 苍劲古朴：草体、隶书等，字体能产生一种复古怀旧的感觉； 新颖奇特：造型奇妙，个性突出，多用于创新或流行产品的广告主题。 4）艺术性 广告文字应给人以一种美感，整齐统一，均匀稳定，要注意字体的时代性和艺术性，以达到整体的美观协调； 在广告文字设计方面，可赋予文字相关的形象特征或为其进行装饰特征，以使其具有形象性和装饰性； 在调整的变化要自然适度，特别是手写体、美术体等，切忌过分矿长，避免太草、太花的现象。 世界名牌如何选用字体？ 人人都爱 (Arial / Univers) 2007 奢侈品牌和银行 定 制 Neo Sans intel 不走寻常路 连体字 1）共用笔画(连笔法） 相邻的两个字符共用笔划或是一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。有适当的切口也很重要，有一种似离非离的感觉。 创意字体的形态设计常用方法： （3）文字设计的方法和步骤 （5）创意手法 创意手法很多，归纳主要分为：“拟人化”、“逆向思维”、“情景想象”、“借助热点话题”、“利用比喻、象征、联想手法”、“运用感叹语气”、“运用版面创意”和“借助熟悉感”八种。 （6）注入感情 以真情实感，将感染人的画面直接展现在受众眼前，使其产生共鸣。例如，以朋友的口气写文案，娓娓动听，将真诚、亲近的气质带入产品。 拟人化 逆向思维 情景想象 借助热门话题 借助热门话题 比喻、象征、联想 感叹语气 版面创意 借助熟悉感 借助熟悉感 4、确立宣传媒介 5、广告设计制作 6、调整定稿 确定广告的创意构思之后，需要结合广告的实际应用效果来选择制指定的宣传媒介，以使广告的应用更有针对性，或使广告与环境的关系更为融洽而富有表现力。 广告设计必须通过一定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。报纸、杂志、广播、电视、电影等为大众媒介，直邮、户外、交通、焦点和活动等为非大众媒介。 打印小样送给客户审阅，根据意见进行调整，一般注意以下几点：印前校对、备份保存、调整颜色（CMYK)、确定打印尺寸。 1、文字要素 2、图形要素 3、标志设计 4、色彩应用 二、广告构成要素 1、文字要素 广告设计中的文字要素主要作用是传达广告信息、阐述商品信息、塑造企业形象以及限定画面的内涵等，主要包括：标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等。 （1）文字设计分类 （2）文字设计要求 （3）文字设计方法和步骤 （4）文字编排设计 （5）标题文字应用 （6）文字视觉率表现 （7）中英文混合编排 （1）文字设计分类 文字一般可