商业广告设计教学教案.pptVIP

;商业广告设计的创意;;;;;;;第二节、社会公共海报与创意 社会政治海报的内容和主题可以是社会现象、政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为。在国外也有艺术家或设计师的个人行为，主要是针对重大政治事件或社会观念或某种现代思潮，通过海报来表现自己的某种理念或看法。; 社会公益海报的内容和主题应是社会公众关注的热点或焦点，涉及范围广泛，主题与诉求点要明确，击中要害，有较强的时效性、针对性和目的性，以引起社会公众的高度关注和深层次的反思，起到一种告诫或警世的作用。;;;;;;;第三节、商业海报与创意 市场调研与分析、创意的策略要点以及消费者的心理研究是商业海报创意产生的重要前提之一，它对海报创意具有一定的制约和导向作用，是海报创作中的一个关键环节。它以广告目标、广告策略为依据，针对产品、市场、目标消费者的情况来确定海报的诉求主题与创意，采取相应的表现形式和手段。 通过市场调研、分析，设计者可了解市场、了解受众、了解对手、了解自身。它可以使设计者在知己知彼的基础上，有的放矢地制定相应的创意策略并收到事半功倍的效果。;;;1.产品定位 产品定位的涵义：突出产品个性特征，根据消费者的需求，确定其在市场上的位置。产品定位是商业海报创意产生的一个重要前提之一，只有产品定位准确，目标集中才能确定海报的主题并产生与众不同的创意。 ;2.目标市场 产品只有通过市场才能销售。因此，在进行创意时一定要先分析和研究目标市场的情况，然后根据不同的市场目标，采用不同的创意策略。 市场一般可分为工业市场、消费者市场、政府市场、中间商市场、自由市场、国际市场等。还可以分为东、南、西、北或内陆、沿海市场；另外还可以分为儿童市场、中老年市场、男性市场、女性市场等。通过这种市场细分可很快找到目标市场并给创意以定向的引导。 要充分了解和研究目标市场的各种差异，以目标市场为基础，以消费者为中心，选择目标消费者容易接受的视觉形象语言，使创意与目标市场相吻合，可以提高海报广告的亲和性，有利于产品信息的有效传达。;3.目标消费??? 在现代设计中要求所有的设计都必须有明确的针对性，实质上就是选择和确定特定的目标消费者及目标市场。 要使创意作到有的放矢，就必须对消费者进行分析、研究。不同性别、年龄、职业、民族、文化程度、不同地位的消费者，有其不同的需求心理和兴趣爱好。不同的地区、生活习惯、经济收入、消费方式等因素，也会对创意形成不同的要求与反应。要选择和确定可能使用该产品的消费者，然后根据目标消费者的情况，制定有针对性的创意策略。 ;;;4.竞争对手 要分析研究市场竞争对手的情况，如市场上有哪些竞争的同类产品以及企业，同类产品的市场占有率，发展东向，广告的表现手法等，尤其对同类产品和设计作品要做重点研究。 分析和研究对手的情况是为了更好的突出产品的特殊个性，即在同类产品中突出其差异和优点，扬长避短，树立与竞争者不同的品牌形象，有利于提高产品的市场竞争力，有利于突出海报的诉求重点。;5.广告文化的特征 海报作为一种社会现象，始终受到特定时空和社会大环境的制约，海报的信息在一定程度上反映了社会的面貌，体现了它所处的时代特征。 海报的信息在一定程度上还体现着某个民族文化群的信仰、道德、行为准则、习俗等人文特征。面对中国消费者，设计者应立足于研究本民族的文化特征，不能照搬西方的文化来对东方的受众进行盲目的设计。;;;;;第四节、创意的策略要点 1.不同的广告目标有其不同的创意策略 不同时期，不同的市场，有其不同的广告目标。不同的广告目标有其不同的广告策略。为使广告达到预期的目的，创意就必须服从于广告目标。如在产品的导入期，成长期和成熟期，广告的目标是不同的，相应的策略也应该进行区分。;;;2.目标突出 重点突出 每个阶段的广告活动只能集中突出一个广告目标，不能期望在一个阶段的广告活动中把整个阶段的广告目标全部实现。任何言过其实的产品目标及创意策略都会导致消费者失去应有的信任感。 海报创意的目标是针对社会中特定的消费层面的，它不可能以人人为目标对象，要防止目标对象过大的倾向。;;3.注重竞争意识 要排除与竞争对手相似的形象和趋同性，采取差异和逆反等创意策略，运用独创的视觉语言形象，突出产品的品牌形象和，突出产品的差异性并强化其优势，这样才能使海报作品脱颖而出。;;4.注重整体性 海报创意不仅要与全方位、多媒介组合的整体广告活动相一致，而且还要考虑当时当地的环境因素（如海报的张贴环境以及相邻广告等），要善于利用那些对海报创意有利的环境因素。 ;;;;;;;;;;;;;;;;Yodobashi照相机专卖店公交车广告 ;;Stop’n