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南昌数字电视广告媒体推介 目录 一 南昌数字电视广告价值分析 二 南昌平面媒体与数字电视媒体价值分析 三 南昌数字电视广告的形态特点及报价 华通润德过往客户展示 南昌数字电视广告价值分析 截止2011年1月底南昌市基本完成南昌有线电视数字整体转换，数字电视总家庭户数达到45余万户。 2011年，空白区域以及新增各类住房整体转换后以每月2000户的速度进行增量，集团用户转换入网，预计到2012年南昌市数字电视用户将达到60万户。 覆盖超过200万核心消费者。江西省统计局公布的数据显示：2010年南昌城区人口为268万人（均为常住人口） 最核心的城市覆盖 市中片区： 涉及用户120000户 城东片区： 涉及用户150000户 城北片区： 涉及用户60000户 城南片区： 涉及用户60000户 昌北片区： 涉及用户40000户 洪都片区： 涉及用户20000户 南昌数字电视用户共计45万户 数字电视广告优势 1、开机率≈收视率 约100%到达率,具备超级时效性,一天到达所有目标观众! 2、界面友好不影响节目正常收看 我们只在您开机、换台、检索的时候出现，就算没有广告受众也一 样需要等待 3、超强的覆盖、超高的暴露频次。 覆盖南昌45万户中心城区家庭，约200多万中高消费人群。 4、数字电视广告可反复收看 传统电视广告转瞬即逝，受众想要了解的信息不能回看。投放数字电视广告，信息可多次回看，每一次开机，每一次换台，每一次检索和查找时，您的广告信息能够反复提示受众，品牌印象快速累积，大大彰显广告效果 5、稀缺性资源 除节目信息条广告同时可容纳4个客户外,其他2种广告形式仅容纳1家客户,资源稀缺,具有行业排他性,品牌传播制高点虚位以待 谁能最先抢占了“战场”，谁就拥有取胜的优势 具有行业排他性 品牌传播的制高点 数字电视广告 开机画面广告——仅容纳1家广告主 业务导航页面广告——仅容纳1家广告主 节目信息条广告——仅容纳4家广告主 如果一个月、甚至一年只看一次电视的观众，您的广告计 划能否100%捕捉到他们？ 我们可以——只需她打开电视 南昌平面媒体与数字电视媒体价值分析 媒体类别 数字电视媒体 报纸类平面媒体 覆盖人口 1.与南昌电视台覆盖人口基本相同 2.随着关停模拟信号工作的开展受众数量将大幅度增长 1.发行量35万至70万不等 2.受网络媒体的影响受众人口日益萎缩 广告出现频次 很高 同一广告讯息,可以在短时间内不断重复 较低,对每天发行的刊物,重复所需时间为一天 讯息承载量 讯息承载量有限 讯息承载量大 受众主动性 1.受众 不可跨越 2. 广告“润物细无声”，广告环境纯净度高，而对广告感兴趣的客户可以按信息键获取品牌的详细信息 1.广告与内容同时并存,受众可依据自己的意愿主动选择接受广告内容 南昌平面媒体与数字电视媒体进行对比 下面以千人成本的计算方式来对比报纸与数字电视广告的成本 广告项目 广告位置 广告时长 刊例（元/天） 开机门户广告 全屏显示 10秒 40000 载体资源 收看人次 刊例价 （元/天） 广告到达率 平均每天 开机频次 10秒广告千人成本 开机画面广告 450000x3.75*=1500000 40000 100% 2.82* 8.4 注： ＊江西省统计局公布数据显示:2010年南昌城区人口为222.5万(均为常住人口)平均每户约3.75人 ＊据2010年CTR统计南昌电视用户每天平均开机频次为：2.82次 下面以江西省发行量居中的一份报纸来计算千人成本（简称报媒B） 媒体 广告位置 广告日期 刊例（元/天） 报媒B A叠头版 周五 370000 载体资源 收看人次 刊例价 （元/天） 传阅率 A叠头版刊例广告千人成本 报媒B 400000x3=120000 370000 3 308.33 小结 数字电视广告的千人成本是7.09元 报媒B的千人成本是308.33元 数字电视广告只相当于报媒B的1／43 南昌数字电视广告的形态特点及报价 数字电视广告形式一：开机画面 用户终端数字机顶盒通电启动后，电视利用系统初始化时间从待机状态转换至收看模式时，所出现在电视屏幕上的第一幅全屏静态图片 广告特点：开机必看、段位唯一、位置醒目、不可切换，开机率就等于 收视率，约100%到达率