苹果公司案例分析_精品.doc

数字时代的王者——苹果公司案例分析苹果公司历史的简单介绍1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用 1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投 资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占 有公司的2/3的股份，马库拉占有1/3的股份。一、灵魂?1、思想独立的革命者（1977-2000） ?2、引领风尚的创新者（2001-2006） ?3、数字时代的王者（2006-至今）1、思想独立的革命者——大事记1976年， Steve Jobs 和 Steve Woznaik建立了苹果和 公司，并开发了 Apple I 的 主板1984年，革命性产品 Macintosh上市，首次将图形 用户界面应用到个人电脑之上1985年，创始人乔布斯辞职离 开苹果，让位于斯卡利1996年，创始人Steve Jobs重回 苹果，改革产品线，与微软联盟 ，公司重获生机。2、引领风尚的创新者——大事记2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（ iPod G1)。IPOD推???后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;苹果电脑 的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告,苹果电脑的销量增长了28%,销售额 增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone。2003年4月，苹果推出了与iTunes软件同名的网上音乐商店— ITunesMusieStore，专为Mac和iPod用户提供的音乐下载服务。 自2003年以来，网络数字音乐的下载量以成倍的速度递增，06 年已经达到5.8亿，直追传统CD销量。iTune的网上音乐商店就占 了80%的份额。广告：明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为 画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广 告。旗舰店——著名城市著名区域纽约3、数字时代的王者强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒消费群名人 产品理 念LOGO名牌联盟终端 领导人 发布会一般宗教信仰传播强 化 群 体 意 识， 打 造 宗 教 信 仰 般 苹 果 信 徒信徒牧师 神物经 书图腾同盟教堂 神 仪式iphone相关数据? 先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果iPhone自五年前发布后至 今，虽然环τ惺盗Φ亩允殖鱿郑酉低场⑷砑⑿酒⑵?牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone 的优势差距。 ? 在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的份额，位 居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%的份额获 得了29%的营收，排在第一位。 ? 在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统计显示，其收入达到 17.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行 的对手。而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近79亿 个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果 的App Store，占了70.9%。 ? 总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系 统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。iphone相关数据—图1iPad相关数据? 再看iPad。在瑞士信贷的报告中，iPad对于苹果未来的前景（股价、 营收及利润）的影响丝毫不逊于iPhone。据其预测，2015年全球平板 电脑市场的营收将会达到1200亿美元的规模，这期间，苹果会一直占 有优势地位，2012财年iPad的营收会达到340亿美元。 ? 与iPhone不同，由于iPad极具侵略性的价格，即便是在今年有众多 对手涌入的情况下，其仍有可能保持78%左右的平板电脑市场份额。 与iPhone生态系统一样，由6万种应用与iPad构成的苹果平板电脑生 态系统至今无人能匹敌。 ? 而与品牌和产品相关的用户满意度上，据市场研究公司ChangeWave 的调查显示，iPad1的用户满意度高达95%。这无疑又为iPad未来销售 的增长奠定了基础。而实际上刚刚在美国市场销售的iPad2引发的排 队现象已经佐证了这种基础带来的变现能力，据称，在iPad 2的首发 中，苹果公司可能售出了近百万台iPad 2，其中70%为首次用户，销 售速度远超当初的iPad1。IPad相关