2009年中华健齿白广告效果研究报.pptVIP

广告诉求的传递 该广告能够表现中华健齿白的产品功效；将受访者按认知途径分开，可以发现：数字移动电视加上家中电视的组合，能够更好地传递有关这款牙膏的美白功效的信息。 总体 广告中的这种牙膏让牙齿越刷越白 这种牙膏适合爱美的女士 广告中的这种牙膏的美白功能很专业 广告中的这种牙膏含有珍珠岩成分 广告中的这种牙膏的美白功能见效快 97 73 91 85 92 73 91 81 85 69 基数：认知广告版的被访者 187 115 26* % 家中电视+数字移动电视 仅家中电视 * 样本量小，仅供参考 广告对品牌认知的提升 将受访者分为“通过数字移动电视和家中电视观看该广告”、“仅仅在家中电视上观看这个广告”以及“没有观看过该广告”的3个人群，可以发现，在有看到过本次数字移动电视广告的受访者当中，中华健齿白的品牌认知更高，与单纯从家中电视上观看该广告的效果对比，数字移动电视广告能够进一步提升品牌的认知，品牌提示前提及率的边际提升幅度在8%左右。 % 基数： 115 26* 17* 8% * 样本量小，仅供参考 23% 5% 12% 中华牙膏整体 中华健齿白 74%受访者表示该广告增加了他们的购买可能性；分开广告的认知途径来看，数字移动电视广告能够配合传统电视达到更好的购买驱动效果：边际提升的幅度达到44%。 广告对购买意向的影响 合计增加（%）： 73