2006年珊瑚湾畔二期整合推广方案.pptVIP

2006-03-02; “我们做的是奢侈品，奢侈的意思不是昂贵，而是让每一个走进你店里 的人都能找到满足他个人化需求的东西。这个独特性甚至可能只是在店里 停留的一段时光，因为这个时光是如此美好，而更深层的奢侈是你买到一 个梦想，梦想令每一个人变得富有 ” ——爱马仕总裁 ;豪宅，作为最庞大也是最昂贵的奢侈品 珊瑚湾畔将如何满足消费者的个人化需求， 如何满足消费者的居住梦想，将是本案的核心;首先，我们要回答一个问题，什么是豪宅？;星河湾说，豪宅是对品质的极至苛求 于是，有了空运回来的石头 于是，有了每平米3500元的装修天价;;锦绣香江说，豪宅是尊贵符号的独享 于是，有了“空中花园别墅” 于是，有了“世界顶级豪宅”;;珠江御景湾说，豪宅是对自然的绝对占有 于是，有了“生态豪宅新纪元” 于是，有了“双生态豪宅”;;豪宅越来越浮华 意大利的石头、法兰西的木头、美利坚的山头 顶级别墅、上品洋房 豪宅也越来越浮躁 不知不觉间 家已经变成了名贵材料的陈列室 家已经变成了张显身份的标签 ;竞争对手用庞大的声音，强制性地建立起一种豪宅标准—— 豪宅，仅是名贵材料的堆砌