[高中教育]广告词写作.pptVIP

什么是广告 “广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种推销观点。广告实质是一种信息沟通。 广告的类别 公益广告：向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保，文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用：传播社会文明、弘扬道德风尚、树立社会形象、巩固品牌形象。 商业广告：是为了人们利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而而让人们去喜爱购买它。 广告的结构有标题，正文，随文，广告标语。 一表人才，一见钟情 实不相瞒，我的名气是吹出来的 口服、心服 一毛不拔 一箭（见）如故，一箭（见）钟情 海尔，中国造 特点一：力求简洁 操天下头等大事，做人间顶上功夫 别踩我，我怕痛 一面之交，终身难忘 “臭”名远扬，“香”飘万里 平时注入一滴水，难时拥有太平洋 情系中国结，联通四海心 牛奶香浓，丝般感受。 胃，你好吗？ 人类失去联想世界会怎样？ 车到山前必有路，有路必有丰田车 特点二：多用修辞 钻石恒久远，一颗永流传 人头马一开，好事自然来 要想皮肤好，早晚用大宝 快乐大本营，天天好心情 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 特点三：注重押韵 学好普通话，走遍天下都不怕 鲜血诚可贵，救人品更高 红豆生南国，此物最相思 特点四：化用经典 威力洗衣机，献给母亲的爱。 妈妈，我能帮您干活了。（雕牌） 美的，原来生活可以更美的。 和家里做的汤一模一样。（速溶汤包） 闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。 特点五：以情动人 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 客上天然居，居然天上客。 万家乐，乐万家。 一切为了学生，为了一切学生，为了学生一切。 《读者》心里有读者，读者心理有《读者》。 特点六：字词巧排 小 结 广告语的特点： 一般的表现方式： 力求简洁 巧用修辞手法 多用修辞 押韵上口法 注重押韵 成语谐音法 化用经典 俗语代替法 以情动人 引用诗词法 字词巧排 改写广告词之“乔装打扮” 例 眼镜店：一明（鸣）惊人 十全十美 随心所欲 乐在其中 刻不容缓 依依不舍 领先一步 冰箱广告 领鲜（先）一步 服装广告 衣衣（依依）不舍 饭店广告 食（十）全食（十）美 止咳药广告 咳（刻）不容缓 摩托车广告 乐在骑（其）中 骑（其）乐无穷 沐浴液广告 随心所浴（欲） 雷人广告知多少 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 你的一举一动都在我们的监视之内。 防火烧山，牢底坐穿 严禁停车，违者放气 养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。 人死债不烂，父债子来还 宁添十座坟，不添一个人 此处大小便者是条猪 考场连线 （2009年江苏考题）请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）4分 方言诚可贵，外语价更高， 若为普通话，二者皆可抛。 今年过节不说话，要说就说普通话 普通话----国家宇航员指定语言 说好普通话，知音遍华夏 嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴。 考场连线 （2010年黑龙江考题）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（10-20个字之间）4分 真情流淌，血脉相连。 一滴血，一片心，一份爱。 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 无偿献血，用爱心为生命加油！ 让血液把我们的心连接在一起。 让我的爱在你的血管里奔腾。 考场连线 （2010年湖北高考）仿照示例，改写下列两条广告语，使之友善，生动而不失原意。 例 禁止攀着花木，不许乱扔垃圾。 改：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 禁止喧哗，不许打闹。 改： 报刊不得带出，违者罚款。 改： 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静，有了打闹，别人无法思想。 心灵的沟通不需要太多的语言。 带走满腹知识，留下一架好书。 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 报纸是本室户口，转入你家要高额代价。 作 业 1、请为我校招生拟一条广告词。 2、请为某个事故多发路段拟写一则交通安全广告词。 3、请以“食品安全”为话题拟