老乡鸡网络营销策划　_精品.doc

　　 　 老乡鸡　　 老乡鸡　　 　 　　 　　 　　 　　　 　 　　 网络营销策划书　　　 网络营销策划书　　　 　　　 　　　 　　　 　　 姓 姓 名 　 学 号 　 班 级 　　　 学 院 管理学院 　 指导教师 　　 　 　　 　　 　 　 　　　 　 　 　　　 　 　　 目 目 录　 　 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc339200969 1、网络营销环境分析———————————————————— PAGEREF _Toc339200969 \h 3　 HYPERLINK \l _Toc339200970 1.1 市场环境分析———————————————————— PAGEREF _Toc339200970 \h 3　 HYPERLINK \l _Toc339200971 1.2 企业形象分析———————————————————— PAGEREF _Toc339200971 \h 3　　 HYPERLINK \l _Toc339200972 1.3 产品分析—————————————————————— PAGEREF _Toc339200972 \h 4　　 HYPERLINK \l _Toc339200973 1.4 竞争分析—————————————————————— PAGEREF _Toc339200973 \h 4　　　 HYPERLINK \l _Toc339200974 1.5 消费者分析————————————————————— PAGEREF _Toc339200974 \h 5　　 HYPERLINK \l _Toc339200975 2、营销目标———————————————————————— PAGEREF _Toc339200975 \h 6　　 2.1战略目标——————————————————————6　　　 2.2营销目标——————————————————————6　 HYPERLINK \l _Toc339200976 2.3财务目标—————————————————————— PAGEREF _Toc339200976 \h 6　 HYPERLINK \l _Toc339200977 3、市场定位策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200977 \h 6　　 3.1市场细分——————————————————————7　　 HYPERLINK \l _Toc339200978 3.2目标市场选择———————————————————— PAGEREF _Toc339200978 \h 6　　 HYPERLINK \l _Toc339200979 4、营销组合策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200979 \h 7　　 HYPERLINK \l _Toc339200980 4.1产品策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200980 \h 7　 HYPERLINK \l _Toc339200981 4.2品牌策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200981 \h 7　 HYPERLINK \l _Toc339200982 4.3促销策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200982 \h 7　　 HYPERLINK \l _Toc339200983 4.4渠道策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200983 \h 8　 HYPERLINK \l _Toc339200984 4.5关系策略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200984 \h 8　 HYPERLINK \l _Toc339200985 4.6差异化策略————————————————————— PAGEREF _Toc339200985 \h 8　　 HYPERLINK \l _Toc339200986 5、市场创意战略—————————————————————— PAGEREF _Toc339200986 \h 8　　 5.1创意构成与要点————————————————————8