乐山旅游产品诊断分析.docVIP

乐山旅游产品诊断分析 一、旅游产品的定义 旅游景区产品实质上是指旅游者在旅游目的地或销售点以货币形式向旅游经营者购买的一次旅游活动所消费的全部产品和服务。1956年乐山大佛被列入四川省文物保护单位，1982年经国务院公布为国家重点文物保护单位，1996年12月被联合国教科文组织列入《世界自然与文化遗产名录》。乐山大佛景区包括乐山大佛、灵宝塔、凌云禅院、海师洞、九曲—凌云栈道、巨型睡佛、东方佛都、凌云胜景佛国天堂、麻浩崖墓、乌尤山等“乐山大交通着眼水、陆、空、运一体化，建成贯通南北、连接东西、通江达海、快进快出的交通次枢纽。”乐山市交委主任刘忠福认为，港口建设将为乐山高端装备制造业、现代物流业、新能源等新兴产业的布局发展打下基础。依托乐山港建设，乐山规划了38平方公里的临港经济区，其中港口经济区规划15平方公里，临港产业园区23平方公里，可增加地方GDP约50亿元，创造就业岗位13万个，带动相关产业产值约250亿元。园区内规划的综合物流、信息与物联网等支柱产业均为新兴产业。乐山市交通便利，境内有成（都）昆（明）铁路，筹建中的成贵高速铁路和成绵乐城际铁路，成都－乐山高速公路仅100分钟路程，。公路主干道直达重庆、宜宾、西昌等重要城市；内河航运可直达宜宾、重庆，乐山大件码头可装卸大型货物和集装箱，并正在筹建乐山军民用机场。国内旅游市场需求发展的趋势国内经济的快速发展和国民生活水平的不断提高，为国内旅游提供了非常广阔的市场空间生态旅游越来越受到社会的关注。随着城市化水平的提高，城市生活节奏的加快，会有很多的游客回归自然，以优越的生态文化景观见长的将会占领较大的旅游市场。在旅游规划上，重游览项目建设，轻休闲设施配套。在相关城市规划、景区规划及旅游发展规划中，侧重于发展观光型旅游，追求旅游产业规模的扩张和旅游产业的经济效益，而对休闲旅游项目及休闲度假配套设施和服务重视不够，对旅游经济效益和社会效益的综合提升重视不够。在产品开发上，重观光型旅游，轻休闲体验游。当前，乐山市休闲旅游产品设计没有突出休闲旅游的特点，个性化、人性化与主题化彰显不足，休闲旅游产品开发多停留在“农家乐”水平，不能满足休闲旅游不同的细分市场和同一市场的不同需求。在产品经营方面，有组织、大规模、商业化的旅游活动日渐淡化了旅游原本具有的休闲性质和功能，淡化了旅游的休闲观念。在旅游宣传方面也偏重于观光旅游的促销，对休闲旅游线路产品的整理和推广力度不够。（一）抓规划——着眼休闲旅游完善城市和景区旅游发展规划。建设发展，规划先行。推进乐山休闲旅游发展，要立足当前、着眼长远，首先在城市发展规划和景区旅游规划上下功夫，在制定旅游规划时应纳入休闲要素。特别是作为重要旅游目的地城市的乐山市、峨眉山市，在完善和修编城市建设发展规划工作中，要充分考虑城市的旅游功能特别是休闲旅游发展的配套设施，并切实做好与乐山大佛、峨眉山两大景区建设规划和旅游发展规划的衔接工作，确保城市与景区协调统一、互相补充、和谐发展。 （二）抓城市——加快旅游目的地体系建设。启动乐山市、峨眉山市创建中国最佳旅游城市工作，并以此为契机，打造具有世界级影响的旅游目的地。按照《乐山市旅游发展总体规划》和最佳旅游城市标准，加快城市的文化、体育、交通、商贸、会展、娱乐、接待及其他服务设施建设和完善；加快旅游要素整合，建立和完善全市旅游公共信息服务体系，大力推广旅游电子商务，建立覆盖全市旅行社、星级饭店、主要景区的旅游行业管理与服务的信息网络系统。建设以城市“绿心”为重点的城郊生态休闲旅游经济圈。 （三）抓景区——完善景区休闲旅游项目和服务设施。着力提升以峨眉山—乐山大佛为核心的国际休闲度假区，充分挖掘峨眉山—乐山大佛世界文化与自然遗产内涵，将峨眉山景区和乐山大佛景区建设成为服务一流、管理一流、效益一流、保护一流的世界级精品旅游目的地，以此带动和辐射周边休闲旅游景区（点）的协调发展。一是要加强景区旅游资源整合。逐步形成“冷热协调”、“山水统一”、“景城一体”、“昼夜合游”的空间和时间上的“大景区”。二是要积极开发景区休闲度假旅游产品。加强与景区周边五通小西湖、平羌三峡等休闲旅游景点的开发和联动，积极开发乐山温泉度假、大渡河漂流及各种自助游和户外旅游，丰富乐山及大佛景区的休闲旅游项目。 （四）抓产品——大力开发休闲体验类特色旅游产品。旅游—休闲—休闲旅游，不单单是名词的任意组合，它表明了旅游业发展的客观规律。众所周知，发展旅游业一般情况下开发的对象是天然自然、人工自然以及人类的文化遗迹。休闲旅游产品开发重点可考虑从“山、水、特色文化”三方面入手：