论我国省级卫视差异化竞争_困境与突围.pdfVIP

徐凤兰 张 雷: 论我国省级卫视差异化竞争: 困境与突围 * : u = , 3 1、、 。, 。 , / 0 、/ 0 / 0 , 。, , , , 。 = ; ; ; 、 较为明确的定位, 但是, 某些频道之间的定位并不是差异 11 化定位, 而是同类型的定位。如湖南卫视的 / 快乐中 目前, 仍有不少频道是大一统的综合频道定位。虽然 国0 , 天津卫视的 / 快乐生活0 , 河北卫视的 / 快乐家 + 这些频道也提出了响亮的频道口号 目标, 但是, 从内部 家0 以及吉林卫视的 / 幽默中国0 等, 都是娱乐类型的 节目编排及其差异化手段的运用情况来看, 还只是一种策 定位, 陕西、山西、甘肃、云南等卫视的人文都是文化类 略上的被动跟进, 属于 / 挂差异化频道的牌, 播综合频道 型的定位, 而四川卫视 的 / 天下故事0 和重庆卫视的 的内容0 。其自身的定位, 更多地还是从舆论宣传的角度, / 故事中国0 更是如出一辙。当然, 差异化定位并不是完 被确立为地方形象宣传的阵地, 地方广播电视总台 广电 全的类型差异化, 在某种类型下的横向差异化也是可突破 集团优秀节目的展播平台, 而忽略了观众需求, 以及现存 的方向。但是, 最大的问题是, 在竞争程度已经较高的差 于卫视频道之间 ( 以及必将进一步升级 ) 的竞争关系。其 异类型中寻找市场空间 ( 者说是从红海中开辟蓝海 ) 最终的结果是, 受众定位模糊, 节 目缺乏特色, 市场表现 的难度相对较大。 平淡, 缺少差异化的点睛之笔, 看似丰富的节 目编排, 看 其次, 笔者从对 2 009年 3 月 2 日) 8 日这一周时间 似热闹的 / 新闻+ 电视剧 + 综艺0, 在观众看来只是一些 各频道所提供的节 目情况来看 ( 见表 1 ) , 即使是不同 没有主题的杂陈, 缺乏吸引力。在 / 二位一体0 的体制束 类型的差异化定位, 很多频道在节 目类型和时间编排上 缚下, 差异化竞争策略无法发挥功效。 却难以体现差异性。除了浙江卫视将一周的黄金时间全 21 部打通用来播出 5麦霸城市英雄汇6 外, 各卫视频道都 虽然有的频道已经摆脱了 / 大一统0 的传统定位的禁 是选择连续剧加自办的新闻 专栏节 目。部分卫视节 目 锢, 从观念上高度认同差异化策略的意义与价值, 但是, 在编排方式上, 也主要是A 连续剧 ( 2 集 ) + 自办节 目 在行动上缺乏按图索骥的行动纲领, 一以贯之的落实执 + A 连续剧 ( 2 集 ), A 连续剧 ( 2 集 ) + 自办节 目 行。有的频道定位口号很新颖, 在定位初期也进行过大规 + B连续剧 ( 2 集 ) , 自办节目+ A 连续剧 + B 连续剧 模的宣传, 但是后续的执行乏力。一方面, 为定位改版而 等常见形式。电视剧主要集中在 5 我的团长我 的团6、 设计制作的节目由于无法达到预想的效果, 只能是中途撤 5 中国兄弟连6 、 5天下兄弟6 、 5血色迷雾6