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与最具创意的广告亲密接触 管理学院07市场营销 吴 坤 锋利无须多言。一切尽在刀锋中。 运送服务如此细心。比小心轻放更有说服力。 FedEx快递没有点破FedEx箱子中的小箱子是什么，但人人一看就都明白是DHL的箱子。FedEx快递最大竞争对手DHL就这样被贬的无地自容。 哎呦，看谁来买汉堡宝了，又一例攻击对手的广告。 法国一床单广告——女性魅力女人在广告中的作用和魅力可见一斑。有想买的冲动吗？ DELL，作为一个外资品牌，此做法较容易拉近与国人距离。产品卖点亦结合的很好。 看来酒的吸引力真是够强 客户：福特六和汽车这个应该也无须多说了 苏州市旅游局用刺绣表现苏州，别具一格又在情理之中 标致汽车不用多说了，仔细看一下便心领神会。 98年嘎纳广告节金奖，这张稿子曾获过全场大奖，不过没有驾车经验的话，很多人看不懂。广告传达出新款奔驰实在太吸引人了，以至过往的司机到他面前忍不住刹车停下来看一下，于是路面上便留下了一道道刹车痕。 大众汽车主诉求：无比的节能，这么一点,可以跑32km，2km 这个润滑剂广告刚在CANNES夺了铜奖这个创意一般人可能想不到：那么大的产品可以塞入那么小的包装里，一下就把润滑剂的功能诠释得很到位。简单直接 客户：喜力啤酒情人节快乐 喜力啤酒广告——暗杀篇。创意像恐怖小说一样给受众留下悬念和迷惑：可能是有人太想得到喜力了，派了专门对付酒瓶盖当杀手。 * *