第三节：市场调查的抽样技术.pptVIP

市场调研分析第三节 市场调研的抽样技术 调查技术 抽样调查特点 抽样调查适用范围 抽样调查操作流程 抽样技术类型 一、随机抽样技术（概率抽样）  随机抽样技术是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术。  二、非随机抽样技术（非概率抽样） 非随机抽样技术是指总体中每个个体不具有被平等抽取的机 会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样技术。 一、随机抽样技术 随机抽样技术一般包括五种类型：简单随机抽样、系统或等距随机抽样、分层随机抽样、分群随机抽样和多阶段随机抽样等等。  二、非随机抽样技术 非随机抽样技术一般分为五种类型： 任意抽样、判断抽样、配额抽样、固定样本连续调查法和滚雪球抽样。 优点 一：随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分样本进行调查。具有省时、省力、省费用，又能较快地取得调查的结果，同时抽取的样本可以大致上代表总体。二：随机抽样技术能够计算调查结果的可靠程度，可通过概率来计算推算值与实际值的差异，即抽样误差，并能使误差控制在一定范围内。 不足 一：对所有调查样本都给予平等看待，难以体现重点； 二：需要具有一定专业技术的人员进行抽样和资料分析。 优点 一是非随机抽样技术按一定的主观标准抽选样本，可以充分利用已知材料，使样本能更好的代表总体。二是可以缩小抽样范围，节约调查成本（时间、