2003年全国饮料消费者调查报告.pptVIP

果汁的渗透率 果汁的渗透率 果汁各类别的渗透率 果汁各类别的渗透率 果汁各类别的渗透率 果汁各类别的渗透率 果汁饮料渗透率比较 纯果汁渗透率比较 目标群体对各品类的看法 在营养价值感方面高的果汁 喜欢的果汁类别 品牌知名度 品牌知名度-第一提及 品牌知名度-第一提及 品牌知名度-第一提及 品牌知名度-第一提及 品牌知名度-不提示 品牌知名度-不提示 品牌知名度-不提示 品牌知名度-不提示 广告知名度 广告知名度-不提示 果汁品牌认知途径 电视广告和货架陈列是消费者认知果汁品牌的主要途径。 果汁品牌认知途径 有92%的西安消费者从货架陈列上认知果汁品牌，这一比例远高于其他城市；有72%的上海人在促销活动中认知果汁品牌，显而易见，促销活动对上海的消费者是较为行之有效；朋友\亲戚的介绍对广州人的影响较大；上海人和重庆人从报纸上获得果汁品牌的比例明显高于其他城市。 饮用果汁时，品牌和口味的转换情况 喜欢的果汁口味 维生素含量最高的果汁 果汁饮料促销活动的认知 果汁饮料促销活动的认知-不提示 果汁饮料促销活动的认知-提示后 最喜欢的促销活动 调查结果-果汁饮料部分 A1.选择果汁饮料的原因 A1.选择果汁饮料的原因 Q6.与去年相比，今年饮用果汁饮料的情况 Q6.与去年相比，今年饮用果汁饮料的情况 A2.与去年相比，变化的原因 A3.在过去两个月内，饮用果汁饮料的频率 A3.在过去两个月内，饮用果汁饮料的频率 A4.饮用果汁饮料的时机 A7.在最近两个月，饮用果汁饮料的品牌及口味 A7.在最近两个月，饮用果汁饮料的品牌及口味 A8.最近两个月，最常饮用果汁饮料的品牌及口味 A8.在最近两个月，最常饮用果汁饮料的品牌及口味 A11.在过去两个月内，购买果汁饮料的频率 A11.在过去两个月内，购买果汁饮料的频率 A11.在过去两个月内，购买果汁饮料的频率 A12.通常一次购买量 A13.通常购买的包装类型 A13.通常购买的包装类型 A13.通常购买的包装类型 A14.通常购买果汁饮料的容量 A14.通常购买果汁饮料的容量 1 0 1 0 1 0 1 3 2 0 4 1 6瓶/次 4 1 1 1 5 3 4 2 3 4 6 3 5瓶/次 3 1 3 2 2 4 4 5 1 1 4 3 4瓶/次 5 3 6 3 5 6 8 10 8 4 13 7 3瓶/次 15 12 17 8 18 24 20 19 14 22 20 17 2瓶/次 68 81 68 82 56 55 57 56 67 67 44 63 1瓶/次 279 412 306 414 296 480 313 306 318 303 512 3939 BASE 乌鲁木齐 重庆 武汉 广州 杭州 上海 西安 济南 福州 沈阳 北京 Total 　 % 一次购买一瓶的比例最高，各城市之间没有显著的差异。 % BASE: 4019 再来一瓶的认知比例最高，其次是盖内奖中奖。 % 北京 沈阳 福州 济南 西安 上海 杭州 广州 武汉 重庆 乌鲁 木齐 BASE N=513 N=303 N=319 N=308 N=313 N=519 N=304 N=414 N=306 N=412 N=308 再来一瓶 38 37 35 30 64 39 17 24 24 14 46 盖内奖中奖 43 18 18 12 44 17 13 27 20 22 23 揭金盖畅饮畅赢 6 15 24 19 41 14 41 27 14 8 6 大瓶就该有大礼 8 5 16 7 17 9 10 12 10 4 6 每日猎C活动 0 2 3 1 5 15 16 13 2 0 6 再乐一乐 8 14 2 5 14 4 3 1 2 0 4 对再来一瓶活动的认知比例最高是西安人；而对盖内奖中奖认知较高的是北京和西安的消费者；而每日猎C活动以上海和杭州人认知居多。 % 北京 沈阳 福州 济南 西安 上海 杭州 广州 武汉 重庆 乌鲁 木齐 BASE N=513 N=303 N=319 N=308 N=313 N=519 N=304 N=414 N=306 N=412 N=308 再来一瓶\再来一罐 57 71 72 59 82 65 29 40 57 53 70 盖内奖中奖 57 42 42 35 69 31 24 50 51 59 41 揭金盖畅饮畅赢 13 37 45