可口可乐广告-策划.pptVIP

车体广告 三、广告实施计划 3.1广告目标 （1）提高商品的知名度和认知度。 　　 （2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 　　 （3）岗消费者对品牌的指名购买率。 　　 （4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 　　 （5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 　　 （6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。 （7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。 　　 （8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 　　 （9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。 　 　　 （10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。 　　 （11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 　　 （12）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 　　 （13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 　　 （14）创造市场，挖掘潜在市场目标。 　　 （15）创造流行，推进社会文化潮流的发展 3.2广告创意一 1.创意说明：不在诉求可口可乐本身产品品牌的信息，而是注重“积极乐观，美好生活”的可持续发展的客户理念，提倡保护环境。“积极乐观，美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺。 2.表