中外广告史课件——中外广告史第三章.ppt

本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第八章　 新中国成立以来的我国大陆广告 1949~1976年 关于“什么是历史”，我知道一个最不严格，却精到得令人吃惊的定义“，历史是过去时代的政治（国情）读本，政治则是正在发生的历史”，做出这个结论的，只是个道地的农民。新中国前三十年的广告发展，对所有的专题史学家都是个考验。 本章讲到了： 在政治运动和经济改革的旋涡中，广告事业是如何颠簸起伏的； 高度统一的政治经济环境给广告管理体制的发展和完善创造了条件； 以“三个服务”为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的。 第一节 国民经济恢复时期的广告（1949-1952） 一、经济政治背景 国内形势 中国半封建半殖民地的屈辱历史的结束 中华人民共和国此时所面临的形势是极其严峻的 国际形势 政治上不承认，经济上封锁，军事上包围，支持国民党残余势力进行破坏。 中国共产党的主要任务是一方面收拾烂摊子；另一方面巩固新生的人民民主政权。 这个阶段，我国广告工作的发展集中在以下几个方面。 颁布新的广告管理法规 加强对广告行业的领导 利用广告同业公会加强了行业管理 发展实用性的广告传播形式 第二节 社会主义改造时期的广告（1953-1956） 一、经济背景 三大改造 农业 国家在全国范围内对重要农产品实行了统购、派购和统一收购 资本主义工商业 对私营工业委托加工订货、统购包销政策，把私营工业的生产纳入国家的计划。 对资本主义批发商业实行逐步代替政策； 对资本主义零售商业实行委托经销、代销和公私合营等国家资本主义的初级形式，并最终实现全行业公私合营。 二、广告业的发展 在这一时期，我国广告事业有如下几个方面的表现。 组建国营广告公司 进一步加强对广告的管理 中央领导关心广告工作 第三节 社会主义改造基本完成后的广告 （1953-1956） 为对外经济交往服务 为方便人民生活服务 为国家政治任务服务 橱窗广告大放异彩 第四节 “文化大革命”中的广告（1966—1976） 一、政治背景 广告被斥为“资本主义的产物”，是“崇洋媚外的舶来品”，是“资本主义腐朽和浪费的表现”。 社会主义广告事业，受到了前所未有的破坏，有人甚至认为这是“广告从衰微到消亡”的时代。 二、广告业的“发展” 所有的商品广告基本停顿 户外广告倍受摧残 许多传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂 三、“文化大革命”中保留的广告业 生产资料广告 书籍、电影等文化类广告 政治性宣传广告的兴盛 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… *