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公益广告的影响 浙江师大附中2009年研究性学习结题报告 目录 背景 目的与意义 活动过程 研究结果 问题讨论 背景 在现如今，全球的环境问题都在日益加剧，尤其以发展中国家为最甚。中国现在面临着包括土地沙漠化、森林面积减少、水资源危机、工业垃圾和生活垃圾、大气污染等多种环境问题，为这些问题寻求解决的方法已经是迫在眉睫了，而最为根本的解决途径是从意识上让人们认识到环境的危机、树立环境保护的责任感。而广告作为一种符合现代人生活方式的宣传途径，对人们的思维和意识正在起着越来越深刻的影响，所以我们希望能够通过对不同媒介的广告加以研究，找出对人们环保意识影响较强的公益广告传播途径，希望能够对有关部门的决策起到一定的作用。 广告对人们的影响不言而喻。广告不仅会为企业带来巨大的商机，还会为人们带来新鲜的生活理念和思考方式。 在商业广告大势发展的同时，公益广告也得到了较快的发展。人们通过公益广告逐渐认识到能源、环境、社会道德等诸多问题，警示着人类的活动。 而在如今，全世界环境问题都日益严重，而且随着经济发展和全球化进程，越来越多的污染工业有趋向于集中在像中国这样的发展中国家中，所以发展中国家的环境问题变得尤其突出，各种环境问题层出不穷——水资源危机：全国600多座城市中，缺水的就有300多座；大气污染：我国600多座城市的大气质量符合国家标准的不到1%；水土流失面积已达367万平方公里，每年至少有50亿吨沃土付之东流。 广告作为一种符合现代人生活方式、消费方式和生存方式的信息传播媒介，如果能够充分加以利用，将会对促进人们环保意识的形成、增强人们对环境问题的忧患意识和危机感等方面做出重要贡献。而不同形式、不同媒介的公益广告对不同的人们又有着不同程度的影响，我们希望能够通过这项研究找到公益广告的不同影响 目的与意义 不同形式、不同媒介的公益广告对不同的人们有着不同程度的影响，我们希望能够通过这项研究找到公益广告的不同影响 活动过程 （1）查文献 公益广告促进社会和谐，促进社会协调全面发展。它关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，是对社会现实生活的全面深切关注。以短小精悍，喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序地运转。比如近期中央文明办等部委联合举办以倡导社会主义荣辱观为主题的全国电视公益广告征集比赛，就是意在全社会形成知荣辱、树新风、促和谐的良好社会风尚 ------中国公益广告网 公益广告已在我国走过二十多年的历程，公益广告是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告事业的前景将会更美好，它也会发挥越来越重要的作用。 -----《中国报业》杂志 （2）采访问卷 1、你喜欢看公益广告吗？ A、喜欢 B、一般 C、不喜欢 D、无所谓 2、有没有什么公益广告让你印象深刻?是什么？ A有 B没有 ---------------------------------- 3、一般你看完公益广告后有何感受？ A、有很大启发，并付与行动 B、有启发，但只在心里想想 C、没感觉 4、哪一类型的公益广告你最喜欢？ A、关于环保 B、关于和平 C、关于扶贫助困 D、关于亲情 E、其它 5、你觉得哪一类公益广告效果最好？最令人感动？ A、文字型 B、图片展示型 C、真人艺术表演型 D、视频音乐合成型 6、你认为公益广告对你生活带来了什么影响？ --------------------------------------------------------------- 研究结果 问题讨论 记得中央六台曾播出了这样一则公益广告：一个村庄的人们在一起琢磨发财致富的途径，想来想去，他们想到了山上的树，于是就到山上把树全砍了。树没了，村民们富了。一天，山洪来了，整个村庄被水淹没了。这则公益广告道出了保护森林资源的重要性，呼唤人们自觉地行动起来，制止乱砍滥伐的现象。第三，公益广告还可以打破现代人普遍存在的隔阂，通过潜移默化的影响来引导人们向上向善，互相理解和沟通。例如有这样一则公益广告：儿子把饭菜做好了，对一直坐在躺椅里默默看着他的父亲说：“爸，我走了。”儿子走下楼，和等待他的朋友们开车远去。老人用孤独的眼神注视着窗外……这时，荧屏上打出了几个字：老人更需要沟通。相信看了这则广告的青年人会在日常生活中注意与家中的老人多进行情感上的沟通，而不仅仅是完成赡养的义务。