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讯息陈述方式、背景音乐对广告效果-统整.pptx
訊息陳述方式、背景音樂對廣告效果 之影響: 以涉入型態為干擾變數 ;摘要;導論;涉入型態與訊息處理方式之研究;涉入型態與訊息處理方式之研究;涉入型態與訊息處理方式之研究;陳述方式對品牌探度的影響會因涉入型態而異;本研究假說;本研究假說;本研究假說如下 :
Ｈ６－１: 不同訊息陳述方式引發不同的情感反應
Ｈ６－２: 不同的背景音樂引發不同的情感反應
Ｈ６－３: 不同的涉入型態者在情感反應上有所不同
;研究方法;涉入型態操弄;涉入型態編碼、歸類原則;廣告製作;問卷設計;實驗程序;參、研究結果;一、操弄檢查;二、因素分析結果;;四、訊息陳述方式與涉入型態之關係(1/2);四、訊息陳述方式與涉入型態之關係(2/2);五、訊息陳述方式與背景音樂之搭配(1/4);五、訊息陳述方式與背景音樂之搭配(2/4);五、訊息陳述方式與背景音樂之搭配(3/4);五、訊息陳述方式與背景音樂之搭配(4/4);六、訊息陳述方式、背景音樂及涉入型態對情感反應之影響;肆、結論與涵義;肆、結論;肆、涵義;肆、建議 ;Thank YOU !
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