如何帮助企业运营微博.ppt

活动类 操作方法： 如何编写活动规则？ 客户通过官博发布活动消息，其中活动规则包括： 转发的意义在于将活动消息扩散出去，带评论的广播对目标读者的影响力更大，@好友可吸引好友注意，放大传播倍数。活动消息中，需要加入活动的地址，在这个案例中是客户的微博，网友在看到好友的转播后，单击这个链接就能跳转到客户的官博，参加活动。 图片或多媒体素材有助于吸引网友眼球，可适当添加相关的图片。图片可以是奖品信息。 1）要求网友转发； 2）转发的同时，要求网友评论； 3）@3个好友； 4）相关图片（奖品等）。 活动类 如何选取获奖网友？ 抽取第多少名听众、第多少名转播某条话题的网友、第多少名某个话题下发言的网友 请使用以下工具/websites/luckdraw/； 单条广播转播数较少的话，可以人工选取发高质量广播的网友。 抽奖规则较为复杂时，合作商可以通过渠道经理获得帮助。 如果拿不准是否能够实现，在定抽奖规则前，请联系渠道经理，以防活动结束，抽奖实现不了，引发网友不满，对客户造成不必要的影响。 活动类 奖品 1）客户自己的产品 比如该案例中奖品是眼镜； 2）赞助商提供奖品 可以拉赞助商提供奖品。 根据活动规模，选择价格适当的奖品回馈网友。小型转发类活动，客户可以提供面额不等的手机充值卡、T恤、帽子，价格稍高点的奖品可以是泡茶机、水杯等。规模较大的活动，可以送笔记本电脑、手机等。以上奖品信息仅供参考，关键是选择有新引力的物品，价格并不是惟一参考要素。 /p/t/105567107210753 奖品来源 奖品价值 活动类 奖品发放 活动结束后，可通过客户官博发送私信通知获奖网友，让网友以私信的形式，将姓名、联系方式、地址、手机号等发给官博。需要注意的是，要在设置-隐私设置中，将谁可以给我发私信设置为所有人，避免网友因无法发送私信给官博，而误以为客户活动造假，投诉客户。 活动类 多功能话题类活动 多功能话题页也叫rich话题，这类页面可以承载的活动形式较客户自运营的活动内容丰富。客户要想做这类活动的话，合作商要事先跟渠道经理联系，因为这类页面目前需要由腾讯公司完成上线。在沟通好活动内容后，渠道经理会根据推广位的使用情况，安排推广日期。运营商需要提供活动的制作素材、推广素材。制作素材是用来搭建话题页的，推广素材用于放到推广位上，推广活动。 在活动推广过程中，S、A级客户如果有使用草根红人推广需求，客户愿意提供一些奖品的情况下，合作商可以和渠道经理沟通，由渠道经理联系草根红人。草根红人参与活动后，合作商及时将奖品寄给他们。 制作素材样式说明 推广素材模版 活动类 案例： 客户类型：资讯网站类 #关爱留守空巢老人# 客户自己的官博、客户自己积极参与活动，拉动网友参与热情。客户在发广播的时候，有意带上话题名字，即#关爱留守空巢老人#。该广播就会出现在这个页面上，认证用户的广播内容容易引发网友转发，达到传播目的。这个话题类活动上线一个月，话题量达到6000条。并且不乏高质量广播。给我们的启示是：真情类、感人类话题较赤裸裸的推广更能打动人心。 活动类 客户官博的参与 客户自己的参与 客户自己找了一些赞助商，这些赞助商为客户微博活动提供一定奖品：茶叶、手机。客户需要提供的就是页面的图片、文字内容，活动结束后，客户自己通过官博联系获奖网友，发放奖品。这类活动门槛相对较高，合作商在面对客户需求时，应考察客户的品牌价值。 活动类 活动平台类活动 活动平台门槛较低，但目前活动系统功能完善中。在不久的未来，合作商可以引导客户在活动平台发起活动。有推广需求的话，请联系渠道经理。 微博应用（APP） 微博应用为平台增色不少，实现话题类页面、活动平台无法实现的功能。 APP可以嵌入到多功能话题页面中。 活动类 案例： 客户：宏碁 #Acer微剧本大赛# 活动形式为多功能话题页嵌套APP应用。网友参加制作微剧本活动，活动结束后，生成一条广播。该活动的APP在应用频道也得到了推广。 客户制作完成APP后，由合作商给渠道经理上线。 单纯的APP应用合作，合作商可直接与腾讯微博应用频道取得联系，寻求技术、推广上的合作与支持。 活动类 招商类活动 重要节日，腾讯微博有平台类活动，渠道经理会及时将活动招商案给到合作商。根据招商政策，合作商可挑选符合条件的重要客户报名参加活动。 案例：七夕节活动#在一起# 根据招商政策，客户提供一定金额的奖品。 会议现场上墙 会议现场上墙 上墙是指在展会、会议、论坛、仪式现场，将网友、观众的广播、短信呈现在大屏幕上。上墙能够充分调动观众的积极性，从而形成良好的互动，为客户宣传造势。 案例：余姚生活网网络歌手大赛上墙 2011年7月10日总决赛，现场500多人参与微博上墙，通过手机客户端发送微博上墙共5