服装陈列设计1.ppt

服装陈列设计  -------黄翠 课程内容 1.陈列概论 2.陈列空间规划 3.陈列构成形态设计 4.陈列色彩设计 5.橱窗设计 6.陈列氛围营造 7.陈列管理 8.各类服装店面的陈列特点 一、概论 1.概念 2.目的 3.分类 4.意义 5.原则 6.分类 7.把握要点 一、概论 1.何为陈列 陈列是视觉营销的一个组成部分。它涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科艺术，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一。通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 2.商品陈列的意义 2.1展示商品 　　服装在展示外在美方面表现最突出，其陈列效果也很容易体现。一件高档时装，如果把它很随意地挂在普通衣架上，其高档次就显现不出来，顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上，用射灯照着，再配以其它的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。 2.2提升品牌形象. 　　商品陈列：免费的广告 　　众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，调查表明：顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用（甚至是免费的），只需要您静下心来，重新审视您经营的产品特点、消费者的购买习惯等，从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工，就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买，而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。 2.3营造品牌氛围 　　一个卖场的整体氛围包含：橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其活起来，某休闲装品牌，运用动感的休闲模特，跳跃和动感的冲浪板还有鲜艳的服装色彩，构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动的快乐情景，这种展示生动而有趣地给消费者提供一个身临其境的联想空间。 2.4 可以提升销售额 　　“好的陈列和差的陈列，对销售额的影响至少在10%以上”，这是众多品牌和商家极度重视产品陈列的原因之一,商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。 2.5 提高商品的附加值 　　让你的商品增值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多的市场份额。 2.6 生活方式的改变 　　针对目标消费群层次，加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，并影响和提升消费群的审美度，并引发消费和生活方式的改变。 2.7 维护商家的信誉 　　有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。 3.市场发展趋势 现在的消费市场已从产品时代、服务时代发展到体验时代，一个能准确传达品牌内涵，有特色的服装卖场，才能引起目标消费群对品牌的共鸣，刺激终端消费。卖场空间设计已成为品牌增值的主要空间，2007--2008年，服装设计中变化最大、表现最突出的便是有关商品陈列设计的部分。 卖场的空间设计=陈列设计+店铺设计 4.陈列的原则 4.1 陈列产生作用的着力点：满足顾客的感情需求。 4.2 服装产品的陈列系统化的设计，须遵循下列原则： 4.2.1 突出核心或重点商品的特点。 例对畅销服装、新款服装、特色鲜明的服装和正在促销的服装等在陈列上要与其他服装有所区别，尽可能给人以强烈的视觉感受。 4.2.2 突出品牌。 标志清晰，广告主动、醒目，易于理解和记忆。 　　 4.2.3 讲究艺术手法和巧妙的构思。 充分运用照明、背景、道具等造型手段和工具，形成独特的艺术语言、完美的艺术造型、和谐的色彩对比，从而准确有效地表现和突出陈列的主题，使人一目了然、心情舒畅。 4.2.4 强调个性，避免雷同。 在服饰品陈列时，独特性、创新性正是为了顺应顾客追求个性化的心理，鲜明的个性化风格，独特的设计创意能让人耳目一新、过目不忘。 5.陈列的分类 5.1系列化陈列 即通过精心地选择、归纳和组织，将某些商品按照系列化的原则集中在一起陈列。系列的归类和组织能够有不同的办法，例如功能、风格一样，款式不同的服饰；面料、款式一样，颜色不同的服饰，同一品牌下，不同品类的服饰；种类不同，但能够相互搭配的服饰；服装和与之配套的饰品等。特点是：通过错落有致、异中见同的商品组合，使顾客获得一个全面系统的印象。