某温泉小镇品牌形象VI传播规划方案（上）.ppt

品牌传播规划 传播阶段及目标 第一阶段 软文、新闻切入 触发商家对 “温泉经济”的关注 1、政府规划 2、市场前景 3、成功案例 4、项目进程 以主流报媒的软文、新闻形式发布 第一阶段 目标 发布内容 平台 政府规划 市场前景 融汇国际温泉城－温泉小镇传播规划 （上） 本案阐述的内容一、从产品到消费者推导温泉小镇的产品定位二、定位后的温泉小镇如何传播品牌形象 对于主城内综合性的休闲娱乐项目，我们项目的差异化在那里 ？ 温泉资源 温泉资源 温泉休闲在重庆文化里是一种传统 （从民国就有去“南温泉”、“北温泉”的休闲方式） 重庆“五方十泉”的战略布局成为强大的契机和外部性 《2005－2010重庆市温泉旅游行业发展规划纲要》 国际上温泉资源项目的成功可资借鉴 (如：日本箱根、台湾北投、捷克卡罗维法利) 在“五方十泉”大的规划战略下，我们与东、西、南、北不同区域的“温泉小镇”的差异化又在那里？ 城市中心 于东、西、南、北温泉小镇而言，我们更方便快捷； 依附于城市中心的一个大型综合体，我们周边的配套更完备，可为消费者提供更多的休闲选择； 有别于城郊温泉小镇有计划有跨度的度假模式，在城市中心，我们更有机会打造丰富、时尚、即时的休闲方式。 城市中心 已经启用的“温泉中心”现有近4000人的消费体量，我们如何突破消费总量？ 复合式的 休闲业态 复合式的休闲业态 温泉小镇的功能规划设计中分为五星级温泉酒店、温泉别院，温泉乐园（汤馆）、国际酒吧美食街、温泉文化广场几大主题，以国际化餐饮，休闲、娱乐及特色旅游购物为主体的复合式业态。 让我们换个角度， 从消费者的需求来看看 重庆中青年人群的休闲娱乐现状——“上半场在天街，下半场转得意 ” “就在欢乐迪旁边随便找点吃的，将就哈”“ 快点吃快点吃，那边订的场只保留到8点钟 ”…… 都市中轻松自在更尽兴 的“一站式”休闲娱乐需求 重庆商务休闲娱乐的需求：团体商务会议、商务洽谈与应酬—— “除了饭局就是K歌、泡吧、洗脚，重庆还有没得其它的耍事?” 城市里方便快捷更健康时尚 的“一站式”商务休闲需求 重庆家庭亲朋聚会、外来旅游观光对休闲娱乐的新需求——“可不可以不去农家乐哟”“一家人又去爬山逛公园啊！”“白天逛累了 晚上就想找个有特色的地方轻松哈” 在重庆居家和外来旅游的消费者对现有休闲娱乐方式的 “一站式”新需求 差异化的 产品定位 项目特色 消费者欲求 竞争中机会 主城中整合了温泉资源的一站式游憩中心 主城中整合了温泉资源的一站式休憩中心 品牌核心诉求 及时行 乐无限 品牌Slogan 快乐·慢享 都市乐享 一应俱“泉” 融汇国际温泉小镇LOGO创意 以温泉汤池的抽象图案为主形，形象地展示了项目属性 雅金与灰色的组合营造了品质感，与项目的中高端定位相契合 悠然的泉，静谧地享 以水滴图案的组合为主形，表现温泉的温润特质 松石绿的运用既表现了自然的生机，又彰显了稀有 天地精华，点滴浸润 以抽象的水渍组合相叠印，既表现了温泉属性，又寓意了复合式商业模式 以色彩组合形成明亮清丽的视觉感受，丰富的色彩代表丰富的业态 复合商业，多彩享受 融汇国际温泉小镇VI应用