淘宝大学_服装类大件商品的拍摄(定稿).ppt

2004年长沙房地产市场媒介策略分析 目 录 长沙房产媒介分析 长沙项目竞争对手分析情况 媒介目标 长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题 2004年长沙房地产媒介种类运用 2004年长沙房地产广告媒介投放统计 2004年阳光100国际新城广告投放情况 2004年绿城广告投放情况 2004年上海城广告投放情况 2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 我们的媒介目标 媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 媒体目标的执行和细化 通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题： 如图所示，在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加强烈，我们可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具，图中就是采用了纱帘、沙发床和女孩最喜欢的大型毛绒玩具作为拍摄道具，但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，而且不能喧宾夺主。 棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来支架，这样不仅可以方便我们根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸，而且不容易将背景纸弄出皱褶，影响最终的拍摄效果。拍摄男装的时候可以尝试大胆地使用男人教喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。 拍摄时适当地加入一些小装饰物作为配景可以使构图显得饱满、均衡、不单调，虽然我们也可以在图片的后期处理时给照片加上装饰素材、漂亮的边框和水印来进行美化，但是都没有在拍摄时添加小配景显得自然，操作上的灵活性也要相差很多。 用于拍摄构图的搭配装饰物选择余地很大，如图所示，我们身边的各种生活用品都可以当做拍摄时的配景小装饰，当然，如果有搭配穿着的引导效果会更好，甚至可以根据这些搭配材料，来为每一次上新款设计一个表现主题，例如运动风格、休闲风格、知性风格等等。 如图5-4-3所示，当我们采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包，家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可以随手拿来使用，是商品照片显得更加生活化。有时，配景的使用还可以帮助我们调节构图和色彩对比，比如图中的那条牛仔裤就在画面中增加了对角线的构图，打破了白色T恤垂直构图的单调，而且色彩对比也更加强烈。 如果是挂拍的话，可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，如图5-4-4所示，漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择，甚至可以直接将服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平竖直的构图。 穿拍的时候使用小装饰物做配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更大的发挥空间 ，利用这些小装饰物时画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以是照片更加有情景化的感觉。如图5-4-5所示，白色的木梯和成串的干花，在模特身后形成了新的背景墙，很有虚实对比的效果；跪在地毯上的模特和满地的玩具很好地表现出了少女的青春活泼，而且这些小装饰物也可以使模特做出更多生活化的姿势和造型，是画面风格清新自然；用木料或者纸盒做成一些积木式的配景也是很能体现专业感的做法，或者用木箱、落叶、马灯和旧报纸来衬托模特慵懒的坐姿和苏格兰风格的服饰，使画面上呈现出的田园风格与服装协调一致，很好地诠释了服装的风格和内涵。 服装拍摄根据不同的拍摄环境分为棚内人工照明和室外自然光结合反光板补光这两种布光方式。 主灯位于相机的左侧，辅助灯位于相机的右侧，根据服装和模特妆面的色彩，在模特身后的左侧，面对背景墙的位置放置了一盏加入色片的辅助灯，使光线呈渐变的方式被投射到白色背景墙上，由此产生出漂亮的光影效果。 拍摄图例2时，主灯位于相机的左侧，但为了加强视觉效果，又在身后右侧增加了一盏辅助灯，以增加深色毛衣背光方向的亮度，不仅消除了阴影带来的服装细节损失，而且还可以产生柔和的光影效果，很好地表现出了深色毛衣细腻柔和的质感。 拍摄图例3时，主灯依然位于相机的左侧，但为了增加立体感，减少了一盏辅助灯，改用一块反光板从模特的右后侧补光，保留了背光部分的细节展示，我们甚至能看出面料的丝质反光效果，同时，背景墙上深色的阴影有效地增强了服装和背景墙