今日头条商业化创新产品推介_Final.pptVIP

第一部分 l 第二部分 l 第三部分 l 产品概览 产品详解 产品回顾 Contents 大曝光 好口碑 创新产品 开屏联播／联动独占日／ 视＋／视频联动 高转化 品牌 效果 公关 人群定向 私有人群／优选人群 广告创意 关键词：动态创意 素材：轮转多创意／个性化多创意 时间：开屏分时段 头条号来源包段 媒体独占 数据 头条指数 信息聚合 专题／私有频道 头条号应用 头条号推广／头条号连载 第一部分 l 产品概览 今日头条创新产品 开屏联播 品牌 第二部分 l 产品详解 品牌 联动独占日 视频联动 视＋ 今日头条创新产品 品牌 第二部分 l 产品详解 品牌 联动独占日 视频联动 视＋ 开屏联播 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－开屏联播 营销价值 产品特点 精选媒体、优化投放、细分人群 的一站式开屏投放服务 ——今日头条联合多领域强势APP平台打造开屏联投曝光类产品 品牌曝光、目标消费者深度影响 如：新品上市，特定产品促销，线下品牌活动及周年庆等 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－开屏联播 头条联合多个移动垂直TOP媒体平台，制造海量曝光 精准技术与创新投放方式相结合 时间：不用一家家媒体谈投放 运营：由头条统一运营管理 费用：降低单个媒体合作费用 将各媒体目标用户的兴趣、行为属性进行细分，能够保证触达人群相对精准 跨媒体投放 强曝光 一站式服务 优性价 精细化管理 高精准 产品优势 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－开屏联播 1、精选媒体 为广告主筛选移动垂直排名TOP5的媒体平台 2、优化投放 10天内保量投放， 也可选择单个优质媒体定向投放 3、细分人群 将垂直媒体平台用户进行定向分类，保证触达相对精准 一站式服务保证广告主投放效益最大化！ 超4,000万日活用户的产品使用路径全覆盖，多素材时间线自动切换 产品逻辑 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－开屏联播 开屏形式：静态开屏可点击／不可点击 方式一 优选媒体组合，保量投放 方式二 精选单类媒体，定向投放 可依据品牌主推广诉求灵活选择合作方式，支持静态开屏形式 产品形式 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－开屏联播 产品案例 合作客户：家电类 ——“美的” 推广时间：2015年2月7日除夕当天 推广位置：12个APP媒体平台联合推广 购买方式：CPM 总曝光： 3,479,869 总点击： 505,809 平均点击率：14.5% 今日头条创新产品 品牌 第二部分 l 产品详解 品牌 视频联动 视＋ 开屏联播 联动 独占日 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－联动独占日 营销价值 产品特点 头条用户及其使用路径全覆盖，行业排他！ ——投放当日开屏，信息流，详情页三大广告位强势展现 品牌强曝光诉求、竞品拦截 如，大型品牌活动，新品上市，产品促销，重大行业展会，政府、赛事等大事件借势营销等 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－联动独占日 覆盖今日头条4,000W+日活用户 开屏联播强势配合，覆盖更多跨媒体APP用户 头条用户行为分析技术，广告跨位联动技术，以及智能素材动态调整技术相结合 投放当日行业唯一，强势排他 头条该产品广告位全面开放监测 开屏，信息流，详情页三位一体，联动展现 切分用户当日行为习惯，广告与落地页随情境自动切换 头条＋跨媒体 用户全覆盖 行业排他，开放监测 头条专属 三位广告联动，素材智能匹配 智能联动 产品优势 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－联动独占日 休闲类素材 休闲类素材 休闲类素材 线上互动 独家特卖 资讯获取 放松休闲 总结购买 阶段策略 素材切换 阶段目标 工作，学习的间隙时间等 用户多为间歇性休息时间 需求放松，沟通，互动影响，消耗时间 放松时间，睡前时间等 用户多为最轻松状态 有时间总结当天信息，产生购买决策行为 定制专题 体验落地 6:00-12:00 12:00-17:00 17:00-00:00 资讯类素材 导购类素材 资讯类素材 导购类素材 资讯类素材 导购类素材 开屏联播 首页视频信息流 联动详情页广告 落地体验套包 注：具体投放时间根据客户需求可进行调整 根据用户使用路径，广告智能联动，多素材按时间线自动切换 产品逻辑 早餐时间，公共交通时间等 晨间用户多为碎片化信息获取 没有主动目的，但容易吸纳各种信息 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－联动独占日 开屏联播（多家） 首刷视频信息流 详情页( X5 ) 三大广告位点击均可直接跳转落地页 落地页 产品形式 第二部分 l 产品详解 品牌 创新产品－联动独占日 个性化定制 全网可转发