雷蒙威社会化媒体营销方案（英纳传播机构）.pptxVIP

英纳传播机构社会化媒体营销方案一.项目背景二.市场分析三.关于我们四.走进社会化媒体五.我们的策略一.项目背景项目背景精确性是我的灵魂产地：瑞士类别：表类创始年份：1976平均价位：2,0000品牌特点：艺术、品质、独立现代时尚和传统经典相结合奢侈品超出人们生存与发展需要的范围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。无形价值有形价值奢侈品二.市场分析奢侈品在中国1895进入期Series2004成熟期Event2012国际一线明星代言Celebrity加西亚（高尔夫球手）2003妮可·基德曼（演员）2006 进入期（1995 - 2004）打造国际高端形象成熟期（2004 - 2012）章子怡代言拉近国人距离辛迪??克劳馥（国际名模）1995 迈克尔?菲尔普斯 （游泳运动员）2004章子怡（演员）2009乔治·克鲁尼（演员）2007丹尼尔?克雷格（演员）2010有节奏进驻中国市场Store进入期进驻一线城市香港第一家旗舰店开业北京入驻王府熟期逐渐转入二三线城市杭州2010广州2010辽宁2012……179家店面开设2012上海首次入驻上海全球最大旗舰店189520052005年在中国，媒体投放费5000万/年Media欧米茄大中华区总裁卢克勤Web高端商务网站如：万表网/EWatch户外一线城市机场/商场等高端场所媒体国内外名报纸/杂志/电视/电台硬广及软文Seo搜索引擎优化完善以各类活动赞助树立高端形象Sponsor科技：支持国际太空站高端：组织迪拜精英沙滩赛慈善：与国际奥比斯组织合拍《明亮双眸》运动：为伦敦奥运会计时创造各种事件吸引消费者眼球Event登月手表历史上第一块致敬007致敬007电影面世50周年腕表魅力女表展：“穿越时光的女性魅力”欧米茄ladymatic经典女表展天空实验室：进行了大约2,000小时科学和医学试验产品线齐全、多样Series星座系列海马系列超霸系列蝶飞系列充分体现品牌的全面与大气个性传播总结有节奏、广覆盖全面打入中国市场纵观市场，同类品牌价位不等80,000以上30,000 – 80,0006,000 – 10,0004,000 – 10,0004,000 以下同类品牌1994进入期SeriesCelebrity2003成熟期EventStore2012SponsorStore有节奏进驻中国市场广东入关重新进入中国主要消费市场进入期成功塑造优雅形象186719942003成熟期突显文化品质，与消费者建立联系北京首家专卖店320间销售店北京全球首发仪式西安全国最大旗舰店2005200920102012Celebrity以高端一线国际明星为主进入期（1867-2003）艾西瓦娅·雷1994奥黛丽·赫本1999珍?理查德2003弗朗西斯卡2010成熟期（2005-2012）阿克塞凯特·温丝莱特林志玲郭富城200520072012在中国，传统、网络媒体广泛投放MediaWeb高端奢侈品网站如：万表网/爱表族户外一线城市机场/商场等高端场所媒体国内外名报纸/杂志/电视/电台硬广及软文Seo搜索引擎优化完善以运动类赛事为主Sponsor慈善：为慈善事业做出贡献运动：支持马术、滑雪、体操、射箭等多项体育赛事以运动类赛事为主Event法国网球公开赛官方时计及合作伙伴未来网球之星捐资慈善帮助贫困儿童中国马球公开赛作为指定计时北京国际马术大师比赛举办中国大陆首次国际大型职业马术比赛、亚洲最高规格的马术赛事品类齐全，体现优雅特性Series运动系列优雅系列传统系列经典复古 体现品牌全面与优雅高贵气质三.关于我们Product 2005（据推测）StoreEventCelebritySocialMediaMedia2012选用国内明显代言Celebrity大中华区代言人姜文周韵凸显独立个性具有地位和形象感具有品味不够国际化夫妻代言易于联想为情侣对表没有疯狂的粉丝群体在中国200个销售点中：Store北京市亮马桥路52号 北京市东城区王府井大街138号新东安商场1层148铺 北京市朝阳区朝外大街8号蓝岛大厦东区1层亨吉利世界名表中心 上海南京东路635号 郑州市花园路38号大商新玛特国贸店 广西南宁市青秀区金湖路59号地王国际中心首层一楼钟表区 江西省南昌市西湖区中山路177号一楼 手表部 南昌市八一大道357号广州市天河区华庭路4号富力商务大厦16楼深圳市深南东路2105号中建大厦 1楼 深圳市宝安南路1881号华润中心万象城二期S145商铺亨吉利世界名表中心 石家庄中山东路326号先天下购物广场一层钟表部武汉市解放大道686号世贸广场一楼 南京苏宁银河 南京市山西路1号苏宁银河国际购物中心 抽样调查统计90%均为商场专柜以二线城市分布居多以艺术类活动为主Event公益：携手合作世界自然基金会，