分众传媒管理层解读财年第一季度财报.docVIP

分众传媒管?理层解读2?011财年?第一季度财?报 ??2011年?05月25?日?12:26??新浪科技 　　新浪科技讯? 5月25日?早间消息，分众传媒(Nasda?q:FMCN)今日发布截?至2011?年3月31?日第一季度?财报，同时财报中?宣布，从2011?年5月24?日开始，分众传媒的?董事及总经?理杨德毅将?辞去他在分?众传媒的一?切职务。同时，CFO刘杰?良将被任命?为新的执行?董事。随后，公司管理层?召开电话会?议，分众传媒董?事会主席江?南春和CF?O刘杰良参?加会议，解读财报要?点，并回答投资?者和分析师?的提问。 　　以下为分析?师问答环节?主要内容： 　　摩根斯坦利?分析师季卫?东：恭喜你们获?得了一个增?长强劲的季?度，能否说明一?下电子商务?市场所占收?入的比例？ 　　刘杰良：好的，总体来说，电子商务收?入占我们年?总收入约8?%左右，其中团购比?重最大，占到约一半?，也就是总体?收入的4%左右，其他的传统?电子商务和?传统网站，如新浪和腾?讯的广告收?入，分别占1%-2%。下面请江总?来详细说明?一下市场情?况。 　　江南春：我认为从今?年的趋势角?度来说，今年整个的?电子商务和?团购市场应?该维持平稳?的增长当中?，因为，第一季度当?中，已经有一定?的投放量，我想我们也?会持续有所?增长，我们觉得任?何一个品类?，在我们收入?当中的比例?，我们是一个?比较喜欢多?元化品类的?公司，所以这样的?话，抗风险能力?比较强。因此，我觉得这些?品类应该占?百分之10?左右，我认为差不?多比较合适?。 　　季卫东：你们占比重?最大的收入?来自于哪里?，以及汽车广?告缩减对你?们有何影响?？ 　　刘杰良：有个前提，我们并未将?电子商务或?团购进行单?列，我们所有的?广告都归在?五大类当中?。下面，我分别来说?明一下：快速消费品?类广告占收?入约38%，出行休闲类?占收入约2?8%，其中汽车类?广告占24?，其他4%是旅游类产?品。金融服务类?占总收入月?6%，IT类占总?收入10%，家电类产品?约占总收入?2%，房产类约占?总收入2%。 　　麦格理证券?分析师邵炯?：能否介绍一?下你们关于?新平台的计?划，进行的怎么?样？以及计划何?时能以及如?何实现盈利?？ 　　江南春：因为这个计?划，目前还在保?密阶段，所以我们还?不可以讲的?特别清晰，我来讲讲我?们的主要思?路，我认为分众?传媒做为数?字媒体公司?，我们一直在?思考，除了用数字?化的屏幕，在向消费者?投放广告的?同时，怎么具备在?消费者看到?广告之后，跟消费者互?动的能力。 　　这些互动的?能力，主要依赖于?跟手机之间?的互动，那么怎么连?接手机和L?CD屏幕呢?，目前，国际上几种?主要思路都?在进行当中?，一种是NF?C的路线，一种是RF?ID的路线?。对于NFC?，现在很多手?机上都有N?FC的端口?，包括诺基亚?已经出了一?款支持NF?C的手机，你看到广告?之后，如果靠近它?，就可以把广?告内容读取?到NFC上?面；RFID方?面，当国内各大?运营商都可?以支持RF?ID的时候?，当手机靠近?RFID的?时候，就可以读取?手机号码，并发送给用?户相关的信?息。 　　同时来说，当前这两项?技术在中国?还不普及，所以，我们采取了?一些全新的?方法，这些方法使?得我们可以?大量的普及?这种技术，由于这种技?术将会在第?三季度或第?四季度，很可能是第?四季度面世?，所以目前，我们基本的?技术构架已?经比较完整?，但还不能讲?太多。 　　最终来说，就是手机跟?LED屏的?互动，实现消费者?看任何一个?广告有兴趣?之后，就可以主动?把广告的内?容通过技术?手段，下载到自己?的手机上，我想，这是一个消?费者的主动?请求，我们给了他?一个互动的?机会。 　　对目前来讲?，这个计划仍?在有效的进?行当中，至于盈利模?式及合适盈?利，要视计划的?进展情况，我们再在合?适的时候披?露给大家。 　　邵炯：我听说你们?计划在7个?城市进行升?级，请问此次涉?及到的屏幕?大概有多少?？覆盖的人群?有多少？花费怎样？ 　　刘杰良：这次升级将?涉及约3万?个LCD屏?幕，5万-6万个平面?框架。每天覆盖3?000万-4000万?用户。在费用方面?，我们在这方?面的投入是?持续增长的?，上季度大约?是2000?万-2500万?美金，这个季度约?3000万?-3500万?美金，主要用于新?屏幕的更新?，以及其他这?方面的支出?上。 　　邵炯：第二个关于?价格的问题?，我们知道，你们已经进?行了A1和?A2网的改?造，你们在过去?几年当中，每年1月和?7月都可能?会提高价格?，我想知道，鉴于今年市?场对广告的?强劲需求，你们下半年?的价格策略?是什么？ 　　刘杰良：我们计划在?7月