搜索引擎的运行机制与营业模式.doc

搜索引擎的运作机制与盈利模式 文学院 11级广电班 马永红 4号 搜索引擎的定义：搜索引擎指自动从因特网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。它大致由搜索系统、索引系统、检索系统三部分组成。 搜索引擎是一种依靠技术取胜的产品，搜索引擎的各个组成部分，包括页面搜集器、索引器、检索器等，都是搜索引擎产品提供商进行比拼的着力点。 近几年，搜索引擎的商业化取得了巨大成功，比如著名的搜索引擎公司Google、百度等纷纷成功上市，引发了众多公司涉足于该领域。 搜索引擎的运作机制：大型互联网搜索引擎的数据中心一般运行数千台甚至数十万台计算机，而且每天向计算机群里添加数十台机器，以保持与网络发展的同步。搜索机器自动搜集网页信息，平均速度每秒数十个网页，检索机器则是提供错的可缩放的体系架构以应对每天数十万甚至数亿的用户查询请求。企业搜索引擎可以根据不同的应用规模，从单台计算机到计算机集群都可以进行部署。 搜索引擎一般搜索的运作过程是：首先是对互联网的网页进行搜索；然后先对互联网搜索出来的网页进行预处理，建立网页索引库，实时响应用户的查询请求，并对查询到的结果按某种规则进行排序后返回给用户。搜索引擎的重要功能是能够对互联网上的文本信息提供全文搜索。 搜索引擎通过客户端程序接收来自用户的检索请求，现在最常用的客户端程序就是浏览器，如：UC浏览器、QQ浏览器、360浏览器、IE浏览器等。实际上它也可以是一个用户开发的简单得多的网络应用程序。用户输入的检索请求一般是关键词或者是用逻辑符号连接多个关键词，搜索服务器根据系统关键词字典，把搜索关键词转化为wordID，然后在标引库（倒排文件）中得到docID，对docID列表中的对象进行扫描并与wordID进行匹配，提取满足于此条件的网页，然后计算网页和关键词的相关度，并根据相关度的数值将前K篇结果（不同的搜索引擎结果数不同）返还给用户。其中，因为互联网上的信息更新很快，所以还得定期更新已经搜集过的旧信息，避免死链接和无效链接。另外，因为Web信息是动态变化的，因此搜集器、分析器和索引器要定期更新数据库，更新周期通常约为几周甚至几个月。通常说来：索引数据库越大，更新也就越困难。 其中包括线性搜集策略、深度优先搜索策略、宽度优先搜集策略、收录搜集策略等。 盈利模式 ：1.竞价排名：所谓竞价排名是按照出价的高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。竞价排名广告是按照点击率收费，大部分搜索引擎的用户对于这些商品并没有购买需求，其误点或恶意点击行为所带来的广告费用的增加全部由企业承担，无形中增加了企业的经营成本。竞价排名的结果与检索结果混合显示，会对用户的检索体验产生影响，一些与用户所提交的检索关键词相关度不高的企业排在了前面。 2.手机移动搜索 ：手机移动搜索，是指移动用户在移动通信网络中通过移动终端，利用SMS，WAP，IVR等多种特定搜索方式获取所需信息的搜索行为。目前根据艾媒市场咨询《2009-2010中国移动互联网市场状况与网民行为调查报告》研究数据显示，截至2009年12月底，中国手机网民用户总数达2.33亿。到 2011年，艾媒市场咨询预计，中国WAP广告市场行业规模将达到13.56元亿人民币。 3.固定排名：固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现,企业为此按时段固定向网站支付广告费。例如：百度在其搜索结果返回页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进行固定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用，便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。 4.技术授权：通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道。如：Google搜索技术授权为之带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站中的三家都使用了Goole搜索技术，Goole按搜索次数搜取使用费。 5.广告等。 搜索引擎的三大优势：客户覆盖面广、按效果付费、针对性强。增值服务：我的营销中心、商机中心、网盟推广。