李杰文-新浪微博的推广方法.pptVIP

新浪微博的推广方法 李杰文 什么是微博？ 微博是一种能够使用很短文字将内容传达给别人的一个互动平台。国内现在有新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、等大型门户所运营的微博产品，主要都是以简短文字（140字）为内容表现形式，微博产品还可以加入图片和链接对内容进行补充说明。 为什么使用微博进行推广？ 1、内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，从而满足其他用的更全面的需求。 2、微博本身具有SNS的由点及面的传播特性，在内容满足用户需求的情况下能够将自发性传播的功效提升到最大。 3、由于每篇的文字量较少，能够保证文字的精准性，而且为用户提供的有价值的内容在数量上比较庞大。 4、即时性较强，能让其他用户在第一时间看到作者所发布的内容。 如何进行微博推广？ 一、推广前准备工作 1、仔细分析所要推广的网站或项目的市场定位，研究其针对人群的特性（什么样的人，他们有什么样的爱好，他们在哪儿，怎样能找到他们）。 2、分析推广时都可以做哪些方面的内容，这些内容给用户提供了怎样的价值（可读性、实用性、互动性） 3、挑选微博平台，要找国内顶尖的博客平台进行推广工作，只有人气足够高的地方才能找到更多的网站核心用户群体及潜在用户群体。 二、前期操作阶段（以新浪微博为例） 1、建立一个微博，将账户基本信息填写完整 --- “设置”中所有的项都要进行仔细填写。要求所有信息（包含头像）都要于要推广的网站和项目核心定位相统一。 2、在“工具”中填写“相关博客”，这样可以通过RSS手段将博客推广的内容及时更新到微博中。 注意：慎重选取微博在长期推广中经常会使用到的关键字，微博的名称、标签、介绍都要包含这些关键字。最好是与项目核心定位相关度很高的，并且是用户耳熟能详（经常会被搜索）的词。这样能够在一定程度上提高用户在微博内部搜索时找到你的几率。 三、发什么样的内容？ 1、与网站或项目最直接相关的内容：如，网站/项目介绍、资讯、新闻动态等。 2、与网站或项目间接相关的内容：有时候，与网站最相关的内容不一定是对用户有粘性的，可能存在很高的及时性或官方性，这个时候就需要有一些能够满足用户某些需求又能够与网站主题相关联的内容。如，名人谏言、管理经验、商业智慧等。 3、具有大众娱乐性的内容：这类内容能够满足大众用户的基本需求，主要是为用户提供更多不断关注你的理由。 4、互动性内容：具有互动特质的内容要在粉丝量增长到一定阶段，并且其中活跃用户达到比较高的比例时进行实施。目的可以有两个方面，一是增加用户对网站/项目的认知度，通过互动的方式让用户能够参与其中，增加用户粘性。另一方面是在用户回帖的过程中也相当于对他们的好友介绍了你的存在，实现了多维度的推广。 注意：以上这些内容在编写和发布时，一定要考虑所要达到的目的是什么！导流、刺激转发、增加粘性等等。由目的出发，切实考虑内容中文字、图片、链接究竟应该怎样去做。 四、怎样增加粉丝数量？ 1、加关注：到你网站/项目核心用户或潜在用户的聚集地，之后对用户加关注。在挑选加关注的用户时，需要考虑用户回加可能性，所以需要加那些比较活跃的，但粉丝数暂时还不多的用户，这样成功得到回加的几率会比较大。 2、回复：根据网站/项目所涉及到的关键词搜索相关问题，多去回复其他用户的内容，在回复时要做到内容具有可读性、实用性。如，解答了他人的问题、补充了他人的内容等。 3、转帖：转载与网站/项目内容稍微有些相关性的“热帖”，让其他没有看过这些内容的用户能够有主动转载的动力，从而实现自主式推广。 五、新浪微博的实用 1、“微博广场”：新浪微博为使用者提供了很多能够快速找到热门话题，让用户能够轻松实用的功能，这些功能也是我们在推广时可以实用到的工具，主要集中在“微博广场”中，在微博广场的下拉菜单里，有热门转帖，热门话题，热门标签、名人、名机构、抢沙发等等，这些功能可以灵活使用，多去挖掘其中涉及到信息对微博推广能够起到的在内容、增加粉丝等工作中的作用。 2、“搜索”：善于使用搜索功能来实现我们在内容搜集、用户查找的工作。在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序，在搜索话题中的排名，是按时间来进行排名，搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。 最后说明 微博推广是一个很烦躁的工作，虽然不需要我们绞尽脑汁去写那些长篇累牍的软文，但这里面更多的是要我们细心地去揣摩用户的需求，将用户内心最深层次的需求挖掘出来，并使用最他们能够听懂的最精准、最简短的语言表达出来。而且，其中还会夹杂很多小技巧的配合使用，以达到一个或多个目的。只要耐心、够细心、多思考，就一定可以将网站/项目的微博推广做好，