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媒体类型与媒体计划 媒体类型的受众类别及传播特点；媒体计划的目的和制定方法。 媒体类型 从传播技术角度看： 传播媒介可以分为印刷媒介和电子媒介两大类。 印刷媒介归类有：报纸、杂志、书籍。 电子媒介归类有：电报、电话、广播、电视、电影、传真 等。 (而计算机、电讯、控制技术的使用，又把传播史上的第三次革命推向新的阶段。) 从传播途径角度看： 传播媒介可以分为：户外、平面、电视、广播、网络、售点六大类。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之户外媒体 户外广告媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式向消费者进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可以称为户外广告。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之户外媒体 受众类别：在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群 。（区域性较强） 传播特点：到达率高 ；视觉冲击力强 ；发布时段长 ；成本较低 ；城市覆盖率高；单一媒体分散但数量巨大 。 缺点：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之平面媒体 平面广告媒体 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之平面媒体 受众类别：针对性较强，属于指哪儿打哪儿！ 传播特点：传播速度较快，信息传递及时 ；信息量大，说明性强 ；易保存、可重复 ；认知主动性 ；有一定权威性；杂志印刷精美，阅读率高，保存期长 ；读者针对性强 ；读者阶层和对象明确 。 缺陷：例如订位时间太长(有些刊社需要提前3个月到半年就定下版位)；时效性差；到达率比较慢，很少有被审核发行量的报刊；内容不够生动，感染力较差。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之电视媒体 电视广告媒体 电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。 没有报纸不快，没有电视不大 ！ （营销传播规律） 六大媒体类型的受众类别及传播特点之电视媒体 优势： 1、信息传播及时 2、传播画面直观易懂，形象生动。 3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。 4、互动性强，观众可参与到节目中来。 缺陷： 受收视环境的影响大，不易把握传播效果 ；转瞬即逝；保存性差；瞬间传达，被动接受 ；费用昂贵 ；容易产生抗拒情绪 。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之广播媒体 广播广告媒体 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。 六大媒体类型的受众类别及传播特点之广播媒体 特点：交流感与意境性 ；流动感与兼作性 ；覆盖的无限性与受众的全面性 ；低投入与高回报 。 优势：1、传播范围广。 2、低成本、高回报。 3、灵活、快捷。 4、目标受众针对性。 5、互动性强。 6、受众优势：年龄低, 文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告 劣势： 1、难于记忆。 2、听众分散，宣传效果难以测定。 3、缺乏视觉形象。 4、难保存 。 例子：（（襄阳广播电台做的就不错，形式新颖，许多不属于受众年龄段的人，也都成了其忠实听众。） 六大媒体类型的受众类别及传播特点之售点媒体 售点广告：为Point of Purchase （POP）Advertising的缩写，意为销售点广告或购物场所广告。POP广告围绕销售点现场内外的各种设施做媒体，有明确的诱导动机，旨在吸引消费者，唤起消费者的购买欲，具有无声却有十分直观的推销效力。它可直接影响销售业绩，是完成购买阶段任务的主要推销工具。 （包括：如吊牌、海报、易拉宝、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。 ） 六大媒体类型的受众类别及传播特点之售点媒体 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理