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“电子乌托邦”思想 “电子乌托邦”思想：对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 实质: 简单地断言某种传播技术或工具必然导致某种社会形态的观点是幼稚的。 “电子乌托邦”的某些观点 有的学者认为，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等； 有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市场“：有的学者认为，电子投票系统为全体公民参与公共事务或参加政治选举提供了可能性，必将会带来一个普遍民主的社会等等。 观点的评述 这些观点看起来似乎都有一定的道理，但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现。举个简单的例子，电话是一种双向媒介，但是电话并不保证通话双方社会关系的平等，相反，通话双方的社会关系是受到电话系统以外的众多因素制约的，例如上下级关系、父子关系、劳资雇佣关系等等。 一种理想社会的到来，需要更为复杂的社会条件，如社会结构、社会制度、人的素质等等。 八、新媒体发展趋势及问题 新传媒与传统媒体的融合与市场机会 1、技术的不断创新推动传媒进入新传媒时代； 2、新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段； 3、新传媒的定位是：信息、娱乐、服务中心； 4、新传媒与传统媒体日益融合、合作共赢。 新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段 任何一种技术的发明，要能诞生出一种文化，一定要有以下几个条件： 1、技术必须成熟。 2、物质成本低廉。 3、出现这种技术的独有产品形式，并被市场接受和认可。 4、传递力的强大与否决定形成文化的强弱。 新传媒的定位是：家庭、娱乐、服务中心 ●基于宽带互联网的新传媒的本质是建立信息中心、娱 乐中心、服务中心。 ●新传媒的基本特征是：整合、共享、海量、无疆、互 动、快捷。 ●在新传媒众多的属性中，最本质也是最关键的就是： 也将是一个家用媒体。 ●新传媒的重点发展方向是宽带。 新媒体与传统媒体的融合与机会 要建设中国的家庭娱乐中心、家庭服务中心，需要建设基于宽带网络一个巨大平台，包含内容展示、内容分发、一点接入、一点注册、一点计费、一点收费等功能，在世界范围内整合内容提供商、服务提供商的力量。 第六讲结束 思考如下问题： ▲请简述媒介的发展简史，并分析新媒介的发展趋势。 ▲我们应如何认识媒介以及大众媒介？ ▲四种大众媒介各有什么特点、长处和缺点？ ▲受众选择大众媒介的规律如何？ ▲相关媒介理论对我们有哪些启发？ 大众传播学 主讲教师：张顺军 ！ 第七讲 传播媒介 一、 什么是媒介？ 什么是大众媒介？ 媒介 《诗经》“匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言” 媒孽、触媒 中介 Medium ?Media 概念 媒介即中介或中介物，是传播信息的物质实体。 施拉姆：媒介就是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传递的工具。如传递声音的媒介是广播，传递图像信息的媒介是电视。 不同看法： 郭庆光认为，传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。如报社、出版社、电台、电视台等等。 这两种含义指示的对象和领域是不同的，但无论哪一种意义上的媒介，都是社会信息系统的不可或缺的重要环节和要素。 胡正荣则认为，媒介只包括前者，后者则是拥有并控制媒介的组织。 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 文字是符号，还是媒介？ 面向大众传播信息的物质实体 即为大众媒介，那网络是大众媒介或大众媒体吗？ 二、媒介发展简史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介 三、认识媒介 “工欲善其事，必先利其器。” 工欲善其事，必先识其器。 （1）施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量