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《港囧》怎样与大象安全套、58同城等玩植入 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/10/5?17:14:00论文作者：未知 ? ??中讯：赵川为电影《港囧》专门制作了一个高1米、长2米的绿色塑料大象准备运到香港，跟着这只大象，他还装了数百只安全套。他本想把这只大象放在《港囧》的一场戏中——小舅子包贝尔看到徐峥走出酒店后拿了一个安全套然后冲了出来。 ??尽管剧组表示镜头可能拍不到这只大象，但赵川还是要试一试。他的身份是“北京大象和他的朋友们科技有限公司”的CEO，这是一家有互联网精神的出品安全套的创业公司。在《港囧》中，大象与片方有植入合作。 ??这只塑料大象被木头箱子包好从北京运到了香港，但在海关入境时却被卡住了。去年十月，这个季节本该炎热的香港却冷了下来，而“占领中环”运动却沸沸扬扬热火朝天。海关入关查验的速度变慢了。在片场，来探班的赵川不断打着电话焦急地催促。但直到拍完派发大象安全套这场戏，大象也没入关。 ??后来，他不得不叫朋友从深圳提着满满两箱安全套过关进入香港，以备后面的戏要用到。每一箱都有700多盒。整个拍摄过程，跟《港囧》要传递的风格一样，“囧囧的”。 ??尽管过程曲折，但谈到最后电影的成绩以及他的产品在电影中的植入效果，赵川却感到很满意，也很超出预期。到10月3日《港囧》已经获得超过12亿的票房，并且还在继续增长。当年，徐峥导演的作品《泰囧》是第一部票房破10亿的国产片。这部众望所归、观众抱着极大预期的喜剧电影在大卖的同时，也让更多的观众看到了电影中那些植入的品牌。 ??植入最高层面是能推动情节发展 ??大象是其中一个。整部电影中还有58同城、浦发银行、中国人寿、脉动等等共14个植入品牌。对它们来说，电影越热，品牌越有曝光度，越有可能在观众脑海中留下品牌印象。 ??大象一出场就获得了极大曝光度。徐峥走出酒店等出租车要离开的这场戏中，等车队伍旁有几位穿着绿色性感衣服的地推小姐发放大象安全套。而看到徐峥拿了一个安全套后，包贝尔冲出来后要撞上这些人，然后安全套撞撒一地。不仅如此，“手握大象，兴风作浪”的口号也随着地推小姐的介绍被电影“口播”出来。这就是一个真实的地推场景被搬上了电影，它太自然常见了。 ??“包贝尔都差点跑死了，徐导对内容很苛刻。这段从早上5点半拍到下午7点，拍了整整一天。”实际上在屏幕上看镜头的切换，观众看到的整个过程只有2分钟左右。“这一天拍了二十七八条，每次包贝尔都得冲过去跳进人群，每次推销那女孩都得撕一个，然后包贝尔撞到人群，一撞全撒了。那天呼呼的风，地上的就被吹跑了，没有警戒线时市民会走过去一看，拿起来就走了。一箱子货拍了二十多条拍下来后，剩的估计不到一百盒。”赵川对36氪回忆说。 ??在拍摄现场，赵川自己也客串了一把，最终拍上了电影，成为排在徐峥后面的那个男人。剧组需要人，就把他临时拉进来，扮演路人拿一个派发的大象安全套。对赵川来说“挺好玩的”。事后，执行制片人张宇光开玩笑说，“大象这是最成功的植入，不单把品牌植入了，连赵川这个老板也都植入了进来。” ??对于电影植入，一般的做法是剧本稳定之后，主要的情节设计出来之后再进行招商。比如剧情需要一个安全套推动情节的发展，那么片方招商就可以选择一家安全套品牌植入，他们可以接触杜蕾斯、杰士邦、冈本等等。本来《港囧》计划也接触另一家安全套品牌，但最终他们选择了大象。 ??徐峥选择安全套品牌植入大象的理由是看中大象有趣，娱乐感强，能吸引90后群体。直观地看，在视觉上，它的外包装很有设计感，绿色也显眼。一只安全套就像一个果冻，可以单手打开。这些特点使得大象区别于已有的知名品牌，增强了电影本身的喜剧感。如果一个地推在派发其他的安全套，观众不会觉得有意思。 ??在赵川看来，《港囧》中徐峥和包贝尔进入楼凤房间后面惹出的那些事都是“兴风作浪”，比如把骨灰坛子打破，被黑社会追杀。这些在剧情中诠释了手握大象的“刺激”。而当徐峥在酒店里见到杜鹃之后，拿着安全套却掉了，急急忙忙找寻却脑袋撞到了桌子，这一撞就清醒了。矛盾冲突因拿了一个安全套而起，到脑袋撞醒了没用这个安全套为止，整个故事大象或者说安全套是推动剧情发展的，与内容是融合一体的。 ??赵川对这个设计很满意，电影主人公最终没有出轨，回归了家庭，安全套的形象也很正面。大象出现的总时长有2分多钟。徐峥从内容而非商业角度考虑植入反倒让大象有更多的曝光，超出了预期。 ??品牌在电影中植入，有多个层次。产品和品牌露出是基本的层面，也是常见方式。更高层是角色使用或者讲出产品或品牌，而最高层次则是与剧情紧密集合，推动剧情发展。 ??平衡内容品质与商业诉求 ??从片方角度讲，做好内容，讲一个好故事是排在第一位的要求。而在做好内容之外，招商时平衡好品牌客户的商业诉求，则是要动脑筋的问题。如果双方都懂电影本身的创作规律，