2016年移动广告行业报告.pdf

移动广告行业报告 /行业报告/ 目录 移动广告行业概览 移动广告行业榜单 移动广告行业概览 移动效果广告 点击量趋势 年， 平台、安卓平台的移动效果广 年 月 年 月移动效果广告点击量趋势 告点击量都呈增长态势，其中 平台全年 点击量同比增长了 ，安卓平台全年点击 量同比增长 。从 年下半年开始， 平台移动效果广告点击量出现了爆发式 增长，刷量问题在 平台上更为明显。 数据来源： 移动数据研究中心 移动效果广告 激活量趋势 年， 平台移动效果广告激活量呈稳 年 月 年 月移动效果广告激活量趋势 定增长态势，全年激活总量同比增长了 。而安卓平台移动效果广告激活量呈下 降态势，全年激活总量同比下降了 。 考虑到移动效果广告点击量的增长态势，激 活量的非同步增长也在一定程度上反映了虚 拟流量的问题。 数据来源： 移动数据研究中心 移动效果广告 点击量平台分布 年，移动效果广告点击量平台分布中 年 年 移动效果广告点击量平台分布 平台继续扩大占比优势。 年上半 年， 平台移动效果广告点击量占比提升 安卓 至 ，下半年更是提升到 ，占据了 绝大部分移动效果广告点击量。相对于安卓 平台， 平台刷量更为严重。 数据来源： 移动数据研究中心 移动效果广告 激活量平台分布 年，移动效果广告激活量平台分布中 年 年 移动效果广告激活量平台分布 平台同样大幅领先安卓平台。 年上 半年， 平台移动效果广告激活量占比提 安卓 升至 ，下半年回落至 。受移动效 果广告点击量变化影响， 与安卓平台在 激活量上趋于均衡的态势被打破， 平台 占据了大部分激活量。 数据来源： 移动数据研究中心 移动效果广告 点击量省份 移动效果广告点击量省份分布中，广东居于 与安卓平台点击量占比省份 与安卓双平台的首位。具体分布上， 平台点击量省份 以一线城市及东部沿 海省份为主，而安卓平台点击量省份 广东 广东 中则有河南、河北等华北地区省份，两个平 浙江 浙江 台表现出了地域差异性。 江苏 江苏 北京 上海 上海 北京 广东 广东 江苏 河南 河北 浙江